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【数说零售】十大数据带你读懂2015年零售行业

摘要社会消费品零售总额300931亿元;网上零售销售总额38773亿元;“双11”电商全网、全行业、全平台突破千亿元;主要零售企业2015年上半年关店121家,开店208家;鞋服品牌关店10000+家。
【数说零售】十大数据带你读懂2015年零售行业

2016年伊始,网特此整理2015年中国零售行业的重要事件,盘点2015年零售行业的核心数据,总结回顾2015中国零售行业的发展究竟如何。

【数据一】社会消费品零售总额300931亿元

概述:2016年1月19日,国家统计局发布我国2015年社会消费品零售数据。国家统计局数据显示,2015年全年社会消费品零售总额300931亿元,比上年增长10.7%,增速较上年放缓1.3个百分点。

解读:1)增速虽略有回落,但仍保持平稳增长;而且消费结构不断优化,新兴业态继续快速发展。尽管消费增速下滑,但其在经济发展中的作用却逐步增强,我国经济增长的动力也正由投资出口驱动向消费驱动转变。2)供给侧改革的推进将反映在社会消费品消费结构的优化上。供给侧改革呼吁提升产品或服务质量,促进传统线下行业进行改造升级,在零售行业里面,未来社会消费品结构将进行大的调整优化,反映在数据就是增速的放缓,而国民经济增速换挡将进入新常态。

【数据二】网上零售销售总额38773亿元

概述:根据统计局数据,在社会消费品零售总额300931亿元中,全国网上零售额38773亿元,比上年增长33.3%。

解读:从数据上来看,网络零售额的发展一直保持着高速增长,且增速也一直高于社会消费品零售总额增速。但随着电商行业规模的扩大,该行业的增速也在减缓。究其原因可能是,网民的红利正在逐步“减退”。经过十年的发展,中国互联网普及率已经过半,能增长的空间有限,网上零售商依赖的“用户红利”正在削弱,效应正在减退。在2008—2015年间,网民规模的增长速度放缓,相对应的网上零售总额也在放缓。

【数据三】“双11”电商全网、全行业、全平台突破千亿元

概述:2015年,天猫双十一最后成交交易额逾912亿元,加上京东、国美等诸多电商平台的交易额,双十一全行业全网的交易额突破千亿元。

解读:这次双11最明显的特色是从天猫扩散到全电商平台,演变为全产业链的较量。线上线下企业的合作,全渠道销售在双11大促中发挥了巨大作用,巨头之间的合作、整合发挥协同效应,比如阿里苏宁,京东腾讯等。电商和传统零售融合在双十一中是主要亮点。

【数据四】零售行业最大资本数据:283亿元

概述:2015年8月10日,阿里283亿元入股苏宁,占发行后总股本的19.99%,成为苏宁云商的第二大股东。

解读:正因为当网民的增长趋势减缓并趋于稳定,电商企业如果想要继续保持高增长就不可能只是依赖线上规模,走向线下是顺势而为,这就很好理解阿里入股苏宁的行为。苏宁的线下优势为阿里所看重,经过25年的积累,苏宁已在全国形成了广泛的门店网络。阿里在电商领域是毋庸置疑的龙头,但涉及到线下,阿里可就很难说的上话了。为了弥补线下这一缺口,阿里2014年开始大量投入对线下企业的关注,诸如成立菜鸟网络,入股银泰,重启口碑网等等。

【数据五】主要零售企业2015年上半年关店121家,开店208家

概述:在电商快速发展的同时,对应的实体零售企业发展状况就比较严峻。2015年关店潮仍在继续,数据显示,上半年全国大型零售企业共计关店121家。不过也有不少零售企业在不容乐观的大环境下,仍在顽强地逆势扩张。截至2015年6月30日,国内主要零售业(含百货、购物中心和超市)共新开门店208家。

(注:截止到2015年6月30日数据,表格中列出百货超市开店100家,另还有购物中心新开门店共108家)

解读:相对比2014年全年关店201家,2015年关店远远超过2014年2倍之多;再往前看,2013年国内零售企业“仅”关店35家。在看到2015年实体零售企业大举关店的同时,其开店的速度也并没有放缓,关店或有租约到期、模式调整、战略性关店、转型等多种关闭原因,大多数实体零售并不会因为关店而走向没落;这也是实体零售转型路上的一个必经阶段。

【数据六】鞋服品牌关店10000+家

概述:虽说关店潮早几年就持续存在,但从2015年的情况来看,动辄上千的关店数字,还是着实让人瞠目。网根据公开资料整理了2015年服装行业10个品牌的关店数据,他们2015年关了近10000家门店。

波司登:大举关闭5053家门店

利郎:上半年关店15家

百丽:零售网点减少167家

安踏:下半年关店40家至140家

步森:半年减少近百家

艾格:净减236个亏损百货专柜

九牧王:上半年关店134家

七匹狼:净减少519家门店

佐丹奴:三个月关掉74家

李宁:上半年关1200家

解读:根据中华全国商业信息中心的统计数据,2015年,全国重点大型零售企业服装商品零售额同比下降0.3%,增速较2014年下滑1.3个百分点。从数据上来看,服装行业依旧发展困难,网认为,服装行业2015年关店数据惊人,一是因为传统的“品牌+批发”经营模式导致产品市场适应性低,且增加了企业的管理成本,导致企业毛利率下降;二是电子商务的发展、消费者消费习惯的改变,使得一些缺乏竞争力的实体门店业绩表现不佳,不得不关店。

【数据七】2015年中国母婴用品线上交易规模3606亿元

概述:根据艾瑞咨询发布的《2015年中国线上母婴市场发展白皮书》,2015年中国母婴用品整体交易规模是23000亿元,其中母婴用品线上交易规模是3606亿元。

解读:2014年起母婴线上交易规模增长率超过整体网购增长率,从2014下半年及2015年上半年母婴网购交易规模飞跃式增长,2015年底线上渗透率已达到15.5%。随着全面二孩政策的开放,以及跨境网购市场的发展,未来母婴网购市场发展空间巨大。

【数据八】2015年中国生鲜电商市场规模达412亿元

概述:根据易观智库发布的《2015中国生鲜电商市场专题研究报告》,2015年中国生鲜电商市场规模突破400亿元,达到412亿元。

解读:生鲜电商的热度从2014年开始便是有增无减,电商巨头都在布局生鲜业务,天猫、京东、亚马逊、顺丰优选、一号店、我买网等综合型电商无一缺席;同时,垂直型生鲜电商本来生活、天天果园也相继拿到融资。未来随着生鲜电商产业链的不断完善、各方大力推广生鲜电商以及用户消费习惯的养成,中国生鲜电商市场潜力巨大,预计2018年将突破千亿元。

【数据九】2015年上半年跨境电商交易规模为2万亿元

概述:此前,中国电子商务研究中心发布的《2015年(上)中国电子商务市场数据监测报告》显示,2015年上半年跨境电商交易规模为2万亿元,同比增长42.8%,占中国进出口总值的17.3%。(注:下半年数据尚未统计出来)

解读:目前中国各类跨境平台企业已超过5000家,通过平台开展跨境电商的外贸企业逾20万家。有专家预测,2016年中国跨境电商进出口额将达6.5万亿元,增速高达30%。随着国内外大玩家的进入,包括阿里、京东、苏宁、唯品会等电商平台纷纷切入海淘市场,对于众多市场参与者而言,与巨头同场竞技,差异化和细分市场能力至关重要。

【数据十】2015年中国奢侈品市场规模1130亿元

概述:贝恩公司2015年度《中国奢侈品市场研究报告》显示,2015年中国奢侈品市场规模为1130亿元,同比下跌2%,主要下跌品类为手表、男装和皮具。2015年,海外奢侈品购物的整体涨幅为10%。中国内地消费者在中国香港和中国澳门的奢侈品消费下降了约25%。

解读:出境游的增长以及中国购物者对B2C海外网站的依赖和信任度增强,刺激了海外购的发展,这也导致了中国奢侈品市场的整体下滑。而因为国内销售出现下滑,奢侈品品牌方开始正视门店坪效,“关店潮”由此而起。而关闭业绩不佳的门店,谨慎选择开新店的地点和时间,是大多数奢侈品牌在这一大背景下做出的选择。

2016年中国零售业趋势预测

以上种种数据表明,商业的发展永远是深不可测,市场环境已被多重因素颠覆,无论是品牌塑造,还是竞争环境,无论是消费者购物习惯的选择,或者经济环境的变化,零售行业正在发生重大而深远的变革。

网通过从2015年零售业的数据来梳理和总结,看看2016年零售业又将会如何发展?

1)行业增长趋势持续趋缓。事实上,国内社会消费品零售总额增速自2008年冲高至21.6%之后,基本处于下滑状态(除2010年略有回升以外)。未来2-3年内考虑到中国政府希望通过改革实现经济结构的调整,经济增速将会持续一段时间的下降。

2)战场将转移到移动互联网。根据CNNIC数据,2015年我国手机网民规模达6.20亿,较2014年底增加6303万人。网民中使用手机上网人群的占比由2014年85.8%提升至90.1%,手机已成为拉动网民规模增长的首要设备。与此同时,我国手机网络购物用户规模增长迅速,达到3.40亿,增长率为43.9%,手机网络购物的使用比例由42.4%提升至54.8%。在网民整体增速放缓的情况下,手机网络购物却持续高速增长,未来手机购物将成为竞争主战场。

3)环境恶劣倒闭实体零售业态创新。实体零售2015年的表现只能用“惨”字形容,2016年也到了该崛起变革的时候了。从国家政策和电商的强势竞争双方面来看,实体零售都已无路可退。进行业态创新将是其2016年的必要选择,线下企业2016年将会有主题式和体验式购物中心的重新定位和线上线下的融合。

4)电商与实体零售商之间的“勾搭”继续。从阿里先成为银泰的第一大股东后又以283亿元拿下苏宁近20%的股权,而京东也用43.1亿元控股永辉10%,并拥有提名永辉两名董事的权利。电商与实体零售商之间的勾搭很有可能在2016年继续。正如马云所说,互联网跨过了20年,未来30年才是真正的希望所在。互联网公司未来30年的希望一定在线下,传统企业的希望一定在线上。

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