电影衍生品:被忽略的庞大市场

摘要在刚刚过去的7月,国产电影表现抢眼。然而我国的电影衍生品却开发不足,一场衍生品市场的“捉妖记”正在上演。目前电影衍生品市场有3个困境:1、被庞大的市场忽略;2、沦为宣传附庸的困境;3、盈利模式探索刚刚起步。
电影衍生品:被忽略的庞大市场

休闲娱乐

近日,票房口碑俱佳的国产动画电影《大圣归来》接近档期尾声,票房收入已逾9亿元。然而在娱猫(北京)科技有限公司总裁陶亚东看来,《大圣归来》对于国产电影的意义远不止“口碑神话”这么简单。7月23日,娱猫公司作为《大圣归来》的衍生品运营方,和知名电商天猫联合进行了《大圣归来》“梦工厂”周边衍生品的众筹行动。当天,其各类衍生品销售额就超过了1180万元,创下了中国电影衍生品历史上最高的单日销售纪录。《大圣归来》衍生品市场行情的火爆,引发了业界对电影衍生品这座沉寂已久的“金矿”的重新关注。

被忽略的庞大市场

在刚刚过去的7月,国产电影表现抢眼,《捉妖记》最新票房已逾23亿元,正向中国电影票房纪录挺进。围绕该片备受欢……

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