风口之上终须落地：孕婴童O2O究竟怎么玩？

O2O是谁的菜？

首先，O2O从来就不是一个软件，而是一种经营模式，软件只是为了支撑这种经营模式的运行而已。

其次，同样是婴童零售机构，其经营模式也不尽相同。因此虽然行业O2O有通则、但精彩之处一定是个性。

最后，O2O虽然运用了互联网，但本质上仍然属于线下零售/服务的范畴。

基于上述三个原因，我个人不是很看好非传统零售背景的O2O项目。事实上，虽然近几年来，平台电商背景的O2O项目、IT技术背景的O2O、甚至物流背景的O2O项目是这种新模式的先行者和探索者，但迄今为止取得的效果大多不乐观。

在我看来，O2O最适合那些最接近消费者、最懂消费者的那拨人。

O2O应该做到什么？

顺应消费行为的转变

如果说过去PC联网带来了大平台电商的蓬勃发展，那么移动互联网的普及，进一步带来了消费者行为的一些新的特性：

1，人们第一次拥有真正的个人信息终端（智能手机，几乎24小时的形影不离），每个人的时间被高度碎片化，这也促使消费行为也越来越带有碎片化的趋势。

2，在碎片化消费行为的驱使下，“计划型消费品”也越来越带有“冲动型消费品”的特性——一……