线上票务逆袭线下，电影O2O企业成功的三大关键

关于电影票务市场最近有两个消息值得注意，一个是万达影院公布了2015年上半年经营简报，显示其票房收入达到28.5亿元；另一个是猫眼电影宣称2015年上半年整个电影市场在线销售率超过了50%，前五个月交易额超过50亿元。

单从数据上似乎看不出什么端倪，仔细分析可以发现，依照公开数据显示，去年全国票房总收入为296.4亿元，作为影院龙头的万达院线占14.2%，今年上半年全国票房总收入为201.4亿元，万达占14.15%，万达所占比例并没有增长。这说明万达院线在高增长的电影市场中发展略显疲态，原因是两方面的，一个是国内其他影院也在积极发展，对万达业务增长形成阻碍；另一方面压力是来自于线上销售平台，是以猫眼电影为代表的电影O2O平台。单从票房收入上可以看出，猫眼电影五个月的交易额就快达到万达半年两倍的票房收入，电影O2O平台正在反超线下影院。

为什么电影O2O企业会逆袭传统影院呢？原因在三方面：

低廉价格催生用户增长

大多数在线电影票销售平台性质相近多以团购为主。除影院自营平台外，剩余平台大多给消费者的都是“团购价”。与一般电影票价不同，团购价票面价值仍为原价，但在购买过程中，票额受到影院补贴，发行方补贴和票价最低……