社区是医美O2O绕不过的坎

看起来，医学美容要成为互联网触及的下一个金矿：千亿级别的市场规模，接近30%的年复合增长率，却尚未被任何巨头染指——堪称一片令人垂涎的蓝海；与此同时，整形医院们一边为高企的营销费用头疼(这笔费用常常占到他们总营收的40%以上)，一边眼睁睁看着在门口徜徉的女孩们捂着钱包退却——对于最擅长缩短营销环节、提升渠道的互联网公司来说，这样的局面就是对他们发出的最热情邀请。所以，他们应邀前来：到2015年上半年，关于医美的app/网站已不下15家，各种特价医美项目满天飞，医学美容的O2O平台似乎很快就要出现，但，真是这样吗？

流量并非医美O2O的制胜点

对于大多数O2O平台和电商来说，流量是赢得竞争的核心要素，美团的猫眼电影分分钟做到行业第一，京东向图书、日用百货等品类的扩张也因流量而无往不利。不过，在医学美容领域，只有流量显然是不够的，去年年底上线的京东医美汇，如今生意惨淡：880元的瘦脸针(比医院价格便宜一半以上)，成交只有个位数——这种景象在京东的其他品类难得一见，如果是某款手机比市场价便宜一半，只怕早就卖断货了。大平台在医美领域的碰壁不只京东一家，老牌女性网站PClady前不久推出的医美app樱桃帮，同样成交寥寥。……