母婴垂直电商：“小蚂蚁”如何脱颖而出绊倒大象？

都说女人和孩子的钱最好赚，母婴行业一下子抓住了这两大消费群。随着二胎政策的放开，有数据显示2015年我国母婴行业的市场规模预计将突破2万亿元，加之消费者的网购习惯逐渐被培育起来，2014年网购交易规模达到2.8万亿元，增长48.7%，母婴电商成为资本市场的新宠儿也就不足为奇了。

自去年1月宝宝树获得1.5亿元战略投资后，蜜芽宝贝、辣妈帮、贝贝网、唯一优品、小荷特卖等母婴电商品牌纷纷获得高额投资。2015年年初，贝贝网宣布再次获得1亿美元的融资，估值达到10亿美元，这也是迄今为止母婴电商领域最大的一笔融资，不少业内人士惊呼这是继生鲜电商之后，又一个风口来了。

母婴电商今非昔比

实际上，早期的母婴市场还是以线下连锁零售为主，在互联网的冲击下，部分连锁品牌走上了电商之路，比如大家熟知的丽婴房、乐友等。此后，逐渐兴起了一些纯粹的母婴电商品牌，比如红孩子、母婴之家等，还有一些不直接售卖商品，以交流和传播婴幼儿知识、分享育儿心得为主的网络社区平台，如宝宝树、妈妈网等。但母婴电商经过这些年的发展，特别是在2010年之后，呈现出几大趋势。

传统电商模式向垂直电商模式深化。<......