O2O不是新模式，也不是伪命题，而是一个新行业

O2O？O2O？O2O！无处不在的O2O，已几乎成为烂大街的词汇。O2O曾给整个中国市场带来无尽的遐想空间，但时至今日却仍没有出现一家让众人信服的公司或模式，反而开始出现越来越多质疑O2O真实性的声音。

曾几何时，依靠团购市场爆发而逐渐被认知的O2O被认为是B2B、C2C、B2C之后的一种全新的电子商务模式。但随着互联网的深入发展，似乎这种认知已经与实际情况出现了严重的偏差，随着O2O的含义越来越宽泛，被利用的领域也不在局限在电商交易市场，从最初的零售、餐饮、旅游、生活服务，到如今的社区、汽车、美业、婚嫁、房产、金融等，“O2O”成为最热后缀，“（某某）行业O2O”。

更有意思的是，“O2O”还成为不少A股上市公司推升股价的灵丹妙药。在投资神逻辑的A股市场，只要结合上O2O的概念，往往能在短期内推动股价上涨，所以有不少公司对此乐此不疲，大型零售企业尤甚。

O2O概念越来越宽泛，也就意味着其定义越来越模糊，这给行业创新提供了一个鸡血般的概念，任何一种结合上O2O的产品或服务创新都能获得不少投资方的青睐。但鸡血期过后，市场会回归理性，投资人看不到投入产出成果，围观群众们看不到成功模式，最后创业者们发现项目难以继续O2O了。所以，近期一股反O2O的浪潮开始蔓……