摘要 作者体验得到:有健身习惯的人群增长是行业增长的基础;在流量成本越来越高的现在,需要把更多获客、存留、建立粘性的方式放到线下发生;健身软件打卡行为有利于形成习惯;有情感融入的、个性化的健身方案无法由工具软件来实现。
图片来自“123rf.com.cn图库”
梳理一下近两年连锁健身房行业的新变化,首先,以售卖月卡的形式将用户导流到合作商户中,这样的模式在在中国的尝试出现挫折,其次,各健身app如FitTime、Keep、火辣健身等领跑者,即便线上平台内容精良、用户粘性和社区认同感高,但还没有找到清晰的变现方式,电商平台业务和线下业务都在探索之中;比较之下,新型线下健身房不断涌现,比如杭州乐刻和超级猩猩都取得了较好的发展态势,乐刻在一年时间从8家店到五个城市130家店,而超级猩猩旗下的门店也已经超过30家。
最近三个月,我分别用了一个月的24小时健身房+一个月的传统健身房+一个月的24小时健身房,传统健身房宽敞明亮、设施齐备,但器材、场馆和人力(包括保洁和销售)的利用率不高;24小……
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