摘要 双11无疑是营销史上的一个巨大的成功,美团大众点评发起了“吃货狂欢节”,饿了么发起了“饿货节”,百度糯米进行了“517吃货节“三家外卖巨头同时在5月17日开始造节营销,餐企业不甘示弱,外婆家、西贝等也纷纷开始造节。
图片来自“123rf.com.cn”
节假日促销,本来是传统商家惯用的手段,比如元旦、圣诞、情人节等,各大商场、品牌都会有各种促销,然而,随着互联网行业的繁荣,固定的节假满足不了日益增长的营销需求,于是,越来越多为营销而生的“自造节日”出现了。
最先开始搞自造节日的应该是阿里,不过,当时“双十一”还是光棍节,“双十二”让人更多想起的是“西安事变”,然而,经过这么年的发展,妹纸们一听到“双十一”就和打了鸡血一样,两眼放光,神志不清,满脑子就一个字:买!买!买!
后来,小米也随之创立了“米粉节”,带来的效益是小米的口碑传播和品牌知名度节节攀升:仅2015年的米粉节的销售额便超过20亿。
而阿里去年“双十一”的成交额便高达571亿元。
自造节日……
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