传统白酒企业转型O2O需要解决的6只拦路虎

据阿里巴巴公布的“双十一”数据显示，2014年“双十一”当天，酒仙网销售额突破6000万元，购酒网销售额超过1200万元。这一系列数字的背后，突显了传统酒企的尴尬。传统白酒行业见识到互联网的能量，逐渐意识到互联网才是谋求酒水行业破冰的新工具。一时间很多酒企加紧与综合性电商平台合作的同时，甚至自建电商平台寻求自救，但这条转型线上的自救之路并不好走。网盘点了传统白酒企业转型O2O亟待解决的6个难题。

1、传统销售模式依然占据主要优势

相比于零售、餐饮等行业，白酒销售是个极端传统的领域。多年以来一线酒企品牌大多采用盘中盘的营销手段，即通过优质酒店终端以及核心消费人群去辐射开发更多销售终端，酒企总部以及地方经销商一起将销售渠道牢牢抓在自己手里。以“渠道为王”的传统销售模式依然是酒企营收的主要来源。

2、红酒带来的猛烈冲击

近年来，随着政策导向，个人消费习惯的改变，各类红酒品牌开始频繁出现在人们的餐桌，红酒已然成为酒水行业新宠，尤其是酒类电商对红酒品类更是偏爱有加。面对红酒的冲击，传统白酒转型O2O似乎并不是那么受到“重视”，这无疑也会影响到白酒行业……