度假市场：在线旅游下一个杀手级武器

随着艺龙、途牛、去哪儿和携程2014年财报的陆续出炉，这沓全面飘绿的“财务成绩单”让在线旅游的常态化纷争格外耐人寻味。

度假市场，奠定在线旅游新秩序的下一个杀手级武器

春节黄金周刚过，携程急于掀起一股“造节”风潮，联合数百家传统旅行社发起春季旅游节营销活动，参与活动的产品多覆盖国内外热点线路的跟团游和自由行组合，而途牛、同程等也纷纷响应，推出以“低价”、“抢购”、“不赚钱”等“吸睛”线上频道，隐隐中都卯足了劲势要将亏损换市场继续进行到底。

不难看出，自去年以来，大旅游产业发展趋向繁荣、理性和健康，国民旅游消费的基础性需求依然保持着高速增长，供需两旺之外，整体在线渗透率有明显提高。然而，在在线旅游诸强的拼杀战场中，通过战略性亏损扩大市场占有率终究不能是长久之计，价格战术难掩失色大势，前端用户的瓜分争夺也几乎抵达瓶颈。于是，各大OTA终于开始认真琢磨起各自核心竞争壁垒的培育来，这对于迎接来自BAT、京东甚至美团的全面竞争，不能不说是“犹未为晚”。

核心竞争壁垒怎么来？说到底，无非是把握行业大势，同时找准发力点，形成自身的颠覆性优势，从而避开陷入无休止的同质化竞争。2014年以来，包括在线旅游三大上市公司在内的OTA都选择在度假板块频繁发力，以兼……