“中国特色”的双12为何会从线上走向线下

从去年开始，双12逐渐从线上走到线下，而在今年，这种趋势更为显著。如果说双11是学习黑五诞生的中国版线上大促，那么双12则是在中国土壤上诞生的独有产物，堪称“中国特色”。但这个特色正在逐渐成为一场线上赋能线下，线下商业升级的新节日。

“中国特色”的双12

一年一度的双12又如约而至。在部分观点看来，双12一直生活在双11的阴影之下。因为双11早已经透支了消费者的购买力和消费热情，在双11和双旦节的空档之间，双12似乎也显得有些尴尬。有一种说法甚至是这样的——当年造出双12这个节日，其实是为了给双11清库存。

当然，这个说法确实是有问题，因为当年的双12是为了给淘宝C端商家设立的。诞生之初还是一个线上活动。在经过探索之后，……