迪卡侬：用运动体验征服中国消费者

迪卡侬，一个源自于法国的全球领先体育用品零售商，是运动品牌里的“宜家”。把它和宜家相比，并非仅仅基于价格，它们都是零售业起家，都提供了庞杂的产品品类，覆盖所有用户使用细节。不过比这些更重要的是，两者都根植于线下，并能够在线下稳定生根，而且充分发挥产品和体验优势，在上海六韬三略营销咨询机构看来，这是非常值得研究的。

1976年，第一家迪卡侬大型运动产品自选超市在法国北部的Englos（里斯）开设。创始人Miche?Leclercq在这家企业萌生之初就确立了迪卡侬市场定位：在同一个商场内，为所有的运动者——从初学者到专业人员，提供价格最好的运动产品。

2003年，迪卡侬开始进入中国市场。近年来，在电商上有政策扶持，下有民众支持，短期内以风卷残云之势剥离着线下门店的顾客群体之时，迪……