O2O时代的多品牌战略思考

品牌是一家企业的核心竞争力，是决定企业价值的重要评估标准。品牌战略是企业围绕企业文化、品牌调性、产品分类、目标人群而开展的围绕品牌的多重度营销战略。而多品牌战略则是企业为多元化发展，区别产品层级，覆盖多样人群甚至是规避单一品牌风险的策略手段。知名的多品牌战略案例如宝洁、联合利华、奔驰等。本文网将结合O2O时代，分析单一品牌战略和多品牌战略对企业的价值意义。

单品牌战略VS多品牌战略，各有利弊

单一品牌的四点优势：

1、集中资源打造单一品牌知名度，可以将单一品牌价值放大，节省推广成本；

2、消费者认知习惯养成，对后期的品牌再度营销有先发优势并可培养品牌的粉丝群体；

3、新品推广可直接获取品牌红利，节省普及新品的成本和时间；

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