长安汽车约跑马拉松背后的粉丝图谋

对于车企而言，传统意义上的体育营销更加注重于汽车赛事之上，选择的余地更小，而且汽车赛事在中国的受众影响力本身也较之其他赛事偏弱。而效果呢？你懂的，所以要突围。

文/张书乐

据媒体报道，3月20日8时整，2016长安汽车重庆国际马拉松鸣枪开跑，长安汽车董事长徐留平领跑此次重马，他带领600多名长安汽车员工组成的”前进团”成为比赛中的一道特色风景。

又见车企赛事冠名，又见车企参与体育赛事，可不同的是，以往车企往往更热衷于涉及汽车类的赛事，可长安汽车为何用“约跑”的方式来开启它一年的赛事营销呢？

赛事赞助陷入僵局，如何获得活粉？

在新闻中，反复提到了这次约跑是长安汽车开启“体育……