摘要“颜值经济”只是聚美公关外推炒作的衍生物,并没有足够支撑起自身业务体系的内涵。在我看来,颜值经济问题有三:一、转化率不可控,没有精细化操作空间;二、微商行为将消费者防范心理激活;三、“她经济”的盘子已经日益饱和。
陈欧的颜值经济还没经得起市场的考验,聚美优品就要启动私有化了。一方面是投资人的不满,一方面是网络舆论的引爆,聚美优品再次回到了风口浪尖之上……
事实上,在听说“颜值经济”以前,我所理解的电商平台经营模式应该是这样的:业务层面即产品,营销层面即流量,通过运营完成业务体系与营销体系的对接后,以各维度数据作为判断依据,完成外推和商品展现过程。与此同时,在大运营体系下,相关工作人员通过数据分析来合理调控流量导入页和展示坑位逻辑,随着销售规模和SKU的不断提升,企业开始良性运转,完成发展壮大的全过程。
电商模式从破冰到今天已经走过了十来个年头,随着消费者“尝鲜”心理的褪去,平台之争的重点已经被还原到了零售业的本质:即产品价格、产品……
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