“六小龄童不上春晚”舆论狂欢背后的IP经济学

近日，关于六小龄童上不上春晚的新闻刷爆各大社交平台，有人说是让营销舆论把大伙带沟里了，也有人说情怀，那么自然有人解读营销，也有人解读原著与影视作品。

反过来说，为何营销会有这么大的引导力，那么多西游题材的作品，却单单话题爆点是六小龄童呢？其实不管是借势营销还是舆论爆炸实则都是抓住了用户对“六小龄童版大圣”这个IP的“情绪”，那么我们换个角度来谈谈IP。

IP不只是导量那么简单

86版《西游记》在观众心里是一个什么样的地位呢？对于观众来说是一个特定的文化符号与成长记忆，这也就是IP本身价值的体现。

其实……