【观察】O2O项目猝死了这么多，谁会是最后赢家？

继电商概念修得正果之后，O2O成了理所当然的接班人。遗憾的是，电商在一片质疑声中顽强崛起，而O2O则在一片追捧声中举步维艰。继美国的O2O家政鼻祖Homejoy于2015年7月31日正式关张，一份涉及国内16个领域、千余名企业O2O阵亡的名单，也在网上悄然传开。

很多对电商“过去爱理不理，今天高攀不起”的传统企业，正为自己的短视狂抽自己耳光之时，O2O这股暗流涌动的死亡气息，惊得他们刚刚迈出的小碎步，又开始踟蹰不前。

这段时间，不断有人问我：O2O会不会是昙花一现？如果不是，谁又会是这场游戏的最后赢家？

要回答这两个问题，你得从消费者的角度思考，为什么消费者会选择支付和交易分离的O2O交易方式？相较于一手交钱一手交货的传统模式，以及先交钱后发货的电商模式，O2O的交……