O2O模式，2015的红酒电商之路

2014年的双十一，乐视酒业网的天猫旗舰店当天售出顶级品牌柏图斯垂直年份的干红葡萄酒套装，以125万元的惊人价格成交，创下了天猫双十一红酒单笔成交价格的记录。

我们再来看一份报告，根据国际葡萄酒与烈酒展览会（Vinexpo）和国际葡萄酒与烈酒研究所（IWSR）的联合报告，中国人在2013年共饮用了18.65亿瓶红葡萄酒，即1.55亿箱。

从上面两种不同的数据我们可以看出，红酒在中国目前拥有足够庞大的市场潜力，而红酒电商更是刚刚在国内发起茁壮的萌芽。整个中国葡萄酒市场的高速扩张，为红酒电子商务的发展奠定了一个牢固的基石。

虽然红酒在中国市场上发展潜力巨大，但如果按照传统的快速消费品营销模式来运营红酒，往往却会造成困局。事实上在近几年也有不少红酒贸易企业在大力的引进世界各地的优质红酒，但这些企业并没有借助整个市场的发展优势迅速扩张，我认为这其中有以下几点原因。

首先就是资金的门槛了，按照传统的商……