天猫超市挑战京东主场，阿里需补齐自营能力

近期天猫超市主打优惠补助牌，10亿红包狂砸北京市场，在广告和红包的刺激下，收效也是非常不错，北京区域的销售额同比增长740%。京东同样将目标瞄准商超，先以43亿入股了永辉超市，占有10%的股份，最近还推出了针对日常消费品的促销活动。

网上超市的魅力为何这么大？

据尼尔森公司2015第二季度中国消费者信心指数调查显示，约83%的乡镇/农村地区的消费者认为在网络上能购买到本地买不到或较难买到的商品。对于多数乡镇或农村地区的消费者来说，他们很难买到那些只在一二线城市大型综合超市以及零售店出售的商品，而电商作为一个不可或缺的平台，为他们提供了更多商品选择的空间。

另外，快速消费品线上购买行为调查数据也显示……