旅游产业发展需要线下线上融合

6月24日召开的国务院常务会议部署推进“互联网+”行动，就在当天港中旅集团宣布，旗下的中旅总社与芒果网正式合并，全面启动业务整合。一天后，万达又出爆炸性新闻，拟并购OTA谋求战略转型。

今年的全国两会明确提出要制定“互联网+”行动计划，此次国务院常务会议进一步提出五大措施助力“互联网+”，放宽融合性产品和服务市场准入，促进创业创新，让产业融合发展拥有广阔空间。选择这个关键节点，中旅总社与芒果网宣布正式合并、万达并购OTA的发展策略均意义深远。

现阶段看，正式合并的中旅总社与芒果网还处于整合阶段，媒体感兴趣的是它们下一步如何融合的问题。随着旅游产业的发展，线上线下旅游企业竞合关系出现改变，始于21世纪初的线上线下整合不乏其例：携程十多年前就开始收购传统旅行社，去年入股有“中欧旅游四大批发商”之称的华远国旅；去哪儿巨资投资全国性旅游连锁机构的旅游百事通；万达旅业继去年通过并购揽入11家旅行社后，今年提出新的转型目标，将并购大型旅游网站，整合线下平台、线下渠道。但从线上线下的融合方面看，成功的个案并不多见。

国务院31号文件提出，要“推动优势旅游企业实施跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组，打造跨界融合的产业集团和产业联盟”。国家旅游局提出的……