探析买方市场下如何构建酒店品牌？

自2013年以来，酒店业风云突变，在经历了2014年的探索创新后，2015年的分化形势愈加明显，中国酒店业也从此正式步入了符合中国特色的品牌和市场细分的时代。

从中研普华的报告中可以看出，基于民间资本的深度介入，开始涌现出以隐居、旅居、民宿、文化、主题、设计、情侣、女性、宠物、智能化等为典型特点的酒店系列。比如，以选址为突出特点的悬崖酒店、草坪粮仓酒店、房车旅行酒店，以及以飞机、车厢、大型水泥管道等废弃物改造的酒店。同时，设计风格也更多样，如仿唐、仿宋、日式、韩式、民国风、古民居、少数民族特色、家居式等风格，受到了广大旅行者的热烈追捧。

然而，这些以突出外观及设计风格定位的酒店，其突出的特点，是否等同于酒店品牌的塑造?

在这个问题上，或许业界的朋友有许多不同的看法。个人以为，酒店品牌的建设必然要经历四个阶段：

第一品牌塑造阶段，这一阶段，需要完成形象设计与服务的构建;

第二市场导入(推广)阶段，通过媒体渠道让受众获得其品牌信息;

第三成长成熟期，在具体实践中，实现品牌的不断完善和提高;

第四品牌的衰退期，如果我们不能与时俱进，不断提高自身品牌的价值，必然会被市场遗弃，因为，谁也无法改变消费者喜……