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Airbnb尚未威胁Priceline等OTA巨头

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过去几年里,Airbnb经历了爆发式的增长,然而Priceline和Expedia的管理层似乎并不急于进入P2P(PeertoPeer,个人对个人)租赁领域。

国际权威评级机构晨星公司近期发布的报告称,Priceline和Expedia不愿意涉足这一领域是因为还有许多合法性和监管方面的问题需要解决,并且未来几年内分享经济对他们还不会造成实质性的威胁。

由该公司的资深股票分析师DanWasiolek撰写的这份报告称Airbnb带来的竞争“对于Expedia和Priceline来说是可控的”。

该报告分析称,目前Airbnb已对Priceline和Expedia的预订量增长造成了1/3个百分点的不利影响,预计到2019年其影响将超过1个百分点。

这种影响几乎可以忽略不计。

今年5月7日,在Priceline集团第一季度电话财报会议上,其CEODarrenHuston在谈到度假租赁时表示,这一领域的佣金水平和酒店业务相近,但“我们并不急于降低自身的佣金率”。

晨星的报告称:“Priceline和Expedia主导了OTA住宿领域,Airbnb则在短时间内在市场中塑造了影响力。这三家公司都有巨大的增长机会,因为他们在整个住宿领域所占的份额都还只是个位数。”

Priceline、Expedia和Airbnb的市场份额

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晨星在报告中称,Airbnb的平均房价约为60美元,其市场份额主要来自于对经济型酒店和相对弱小的度假租赁公司的掠夺,而不是来自于Priceline和Expedia。美国的酒店平均房价约为115美元。

德意志银行近期发布的报告称,分享经济对Booking.com的市场份额的侵蚀将比对Expedia更严重,但晨星认为在度假租赁领域“Priceline将维持长期增长的稳固地位”。

晨星的报告表明,Booking.com、Airbnb和HomeAway均拥有约100万个租赁产品,TripAdvisor约有70万个。

Booking.com的房屋租赁产品都可以即时预订,包括度假租赁房屋和酒店式公寓,HomeAway则仅有43%的房屋可以在线预订,屋主还有24小时决定接受或拒绝预订。

“Priceline的品牌以及有口碑的客户体验使其更受多种类型的屋主的欢迎。此外,其在欧洲拥有极高的知名度,欧洲人平均每年有五周度假时间并且会全部使用,而美国人平均有两周度假时间,但只会度假一周。”晨星报告指出。

此外,欧洲的度假市场比美国市场大30%左右,并且从2015年到2019年还将保持16%的增长(在稳定的汇率基础上),美国同期的增长率为13%。

Expedia在度假租赁领域表现滞后

晨星对Expedia与HomeAway即将在欧洲推出的度假租赁产品分销合作分析道:“这将占Priceline目前预订量的1/6左右,而增长率将略低于Priceline,因为HomeAway的个人屋主(与物业经理相对)占的比例更高,而与Priceline相比可在线预订的房屋占比较小。”

截至目前Expedia在度假租赁产品测试方面进展不大,HomeAway的产品目前仅在酒店搜索页面展示。过去一年里Expedia一直忙于收购,无暇顾及其他。

晨星预测,到2019年Priceline旗下的Booking.com在度假租赁领域的在线预订市场份额将从目前接近20%增长到25%左右,2015-2019年其复合年增长率将达到22%,行业平均水平约为15%。

尽管Airbnb可能对酒店行业造成不利影响,但Priceline/Booking.com等大型OTA依然能够承受其影响,更何况Booking.com比度假租赁领域的对手领先太多。

晨星的报告称:“值得一提的是,Airbnb及其屋主目前并未支付酒店税,也不用遵守酒店主必须遵守的安全性等其他方面的法规。Airbnb的模式也违反了许多地区的管辖规定,例如每年必须出租的时限等,旧金山等城市称这将导致房屋紧缺问题。假如Airbnb以及其他类似的公司必须遵守这些规定,那么他们造成的威胁就会减弱。”

Airbnb对晨星的报告未予置评。

Airbnb的估值已达到240亿至250亿美元,对于大多数OTA来说,要收购这样一家公司都很困难,但假如未来几年他们被迫进入分享经济领域,那么他们还是会有办法的。

来源:环球旅讯
作者:ZOE

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