汉堡王：入华十年难觅发展良策，加盟模式遭“滑铁卢”

日前，汉堡王公布的最新季度财报显示，进入中国十年的汉堡王，获近十年来最好的季度销售增长。但汉堡王在财报中指出，本财季在美国和加拿大的同店销售额增长6.9%，销售增长与汉堡王再次重提“千家店”计划的中国市场并无直接关系。十年期间，汉堡王并未放弃在中国市场的“千家店”目标，但失去先机的汉堡王在中国的拓店屡次碰壁。如今，在市场和竞争对手双重压力下，如果依旧没有一个突破性的举措出现，汉堡王新的“千家店”或将继续落空。

十年“千家店”两次泡汤

伴随十年首个季度增长财报公布，入华十年的汉堡王又再次提出了在中国市场拓展1000家门店的计划。

北京商报记者了解到，“千家店”计划已经是汉堡王在中国发展的十年里第三次被提及，前两次提出此计划后并未顺利实现。公开资料显示，2005年汉堡王首次进入中国市场时，就已提出十年内要开1000家店的消息，经过七年的发展，2012年，汉堡王再次提出要在未来5-7年内在中国开设1000家门店。然而，经过七年的发展，2012年汉堡王在中国仅有67家门店。

第二次提出“千家店”计划之后，经过三年的发展，2015年1月，汉堡王在中国拥有350家左右的门店。按2012-2015年的开店速度计……