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模仿再像都不是Kickstarter(一)

Kickstarter;众筹

“有人模仿我的脸,还有人模仿我的面”,这句广告语特别适合现今国内众筹市场,但模仿再像也不是Kickstarter。众筹概念兴起于美国网站Kickstarter的火热,但Kickstarter并不是第一家众筹网站,却是最著名的众筹平台之一。

Kickstarter成立于2009年4月,主要支持创意项目,覆盖面广,Kickstarter上的项目大小不一,小则百级美元,大可高达千万级美元。Kickstarter的运作模式很简单,即项目发起人注册后利用图片、视频、文字等手段吸引支持者,并发布筹资目标金额和期限、回报方式,而支持者注册后找到项目并设置自己想要支持的金额、选择回报,然后转账。另外,Kickstarter规定不能以现金或股权等形式作为回报方式。即使众筹成功的项目也有可能运营不成功,Kickstarter只是提醒支持者项目存在风险,但不承担这种风险。

2011年初众筹被“点名时间”引入中国,随后引起众多资本争相进入众筹市场,仿佛再不抢,蛋糕就没了。众筹市场的发展可谓一石激起千层浪,然而并不是一帆风顺,就在三年后的2014年“点名时间”对外公布放弃众筹,突显出国内众筹发展水土不服的问题,因为国民风险意识的缺失,项目风险完全由支持者自己承担显然没有中国市场,而平台过多的承担风险会成为自身累赘。项目出现跳单是正常现象,而大众普遍还无法接受这样的跳单。致使国内众筹平台的发展虽达到一定规模,但也不是一帆风顺。笔者将在本文中盘点11家众筹平台,并简要分析他们的运作模式。

国内众筹市场概况

相比支付和P2P,众筹虽在国内发展时间较晚,但已经形成了产品众筹、股权众筹、债券众筹、捐赠众筹四类众筹模式,并且新概念“轻众筹“也悄然流行起来,众筹本地化也逐渐加深。据众筹之家数据显示,截止2015年6月2日,国内36家股权众筹平台的前7名总成交量之和为5.43亿元,说明股权众筹的市场体量非常大。世界银行发表的报告显示,中国的众筹市场在2025年会达到500亿元美金。

国内主要众筹平台盘点

国内众筹模式主要分为五种,分别是产品众筹、股权众筹、债券众筹、捐赠众筹、轻众筹。

一是产品众筹是指投资者向项目或者创业团队投资,当众筹成功后,项目团队以众筹产品或者服务回报投资者。产品众筹平台主要有追梦网、娱乐宝、中筹网金等。

追梦网:梦想是要有的,万一实现了呢?

追梦网于2011年9月上线,创始人杜梦杰曾通过在网络发布两万字筹款信,成功为自己筹集到旅行经费,实现休学去游学的梦想,这段经历使得杜梦杰深受启发,因此创立追梦网。追梦网自始至终都在做一件事,就是帮有梦想的人实现他们的梦想。

运作模式:每个项目都有目标金额和时间限制,时间限制内所筹金额达到目标金额或者超过目标金额,则项目众筹成功。追梦网要求项目必须给予支持者一定回报,但回报不能以分红、股权等金融方式实现,一般是实物或者媒体内容。这种模式有效避免了非法集资的风险。项目一般是年轻人追求的生活方式,主要集中在艺术、漫画、舞蹈、设计、服装、电影、科技等方面。比较成功的项目有Kossel800开源3D打印机套件、“一起开工社区“、“summer的365天”拍摄计划等等。

娱乐宝:影视剧等文化产业众筹

娱乐宝是支付宝于2014年3月上线的产品众筹平台,平台上的众筹项目均和影视有关。娱乐宝继续沿用低门槛策略,支付宝移动端客户投100元就可以参与影视剧制作,娱乐宝以投资收益为回报,另外还有与明星互动的投资者回报。仅2014年投资了12部大电影,票房近30亿,占全年总票房的10%左右。娱乐宝所筹项目资金投向阿里娱乐旗下的文化产业项目。

中筹网金:专注房地产众筹

中筹网金成立于2014年9月,成立时间不长,专注房地产众筹。创始人唐人从2007年开始就从事房地产投融资相关工作,丰富经验也是他人无法复制房地产众筹模式的先决条件。今年4月份,中筹网金证实联手开发商巨头绿地一起发起“世界第三高楼”的众筹项目,中筹网金的房产众筹模式是地产开发融资,房产开发越来越向民间闲散资本靠拢,而中筹网金将这些众筹款集中并在开发项目中占据股份,此类众筹可以给予投资者较为客观的回报。此外房产众筹还有房宝宝、平安好房,京东众筹携手远洋房产也推出了房产众筹,详见《房产众筹能否迎来地产行业的春天?》。

二是股权众筹是指公司通过互联网渠道面向投资者公开募集资金,投资者出资后可以成为公司的小股东,并获得未来收益,也有人称股权众筹是互联网化的私募股权,我国的纯股权众筹平台有天使汇、大家投、众投天地、原始会、蚂蚁达客等。

天使汇:“领投+跟投”,大玩家领路还是真的众筹吗?

天使汇上线于2011年11月,天使汇的目标对象是初创企业和天使投资人的对接,帮助天使投资人快速发现自己想投的初创项目,也帮助初创企业迅速找到天使投资。“领投+跟投”模式,由天使投资人牵头投资一个项目,其他零散小投资人跟投,这样的模式可以降低小投资人盲投的风险,盲投是指信息不对称导致的项目和投资人错配,而投资机构具有良好的甄别能力,可以帮助甄别。但这种模式与众筹的初衷是否有相背离还不能确定。

大家投:助力天使投资与创业项目方便快速对接

大家投成立于2012年底,大家投主打创业项目众筹,和天使汇一样采取“领投+跟投”模式,大家投限制了领投和跟投的最低投资额度,分别是项目融资额的5%和2.5%,将有限合伙人人数限制在40人左右,这样做的目的是方便投后管理。

众投天地:实体店股权众筹平台

众投天地于2013年2月成立,专注于实体店众筹,众投天地平台上的项目涵盖餐饮、教育、娱乐等各个领域,都是建立实体店筹资项目,为是投资者更加放心,众投天地建立了自己的担保政策,所有项目要通过众投天地和合作PE投资机构进行评估,保证投资本金安全和稳定收益,这一担保政策在一定程度上消除了投资者对众筹项目的安全顾虑。

原始会:不仅提供资金,还提供更多增值服务

原始会于2013年12月上线,创始人陶烨是一名女性,曾在美国从事私募股权投资,而股权众筹则一直被认为是互联网化的私募股权。除了对接优秀的项目和投资人,原始会还提供创业及融资辅导、路演推广、宣传策划、用户教育沙龙等全面的服务。这些增值服务也吸引了不少项目选择原始会进行众筹。此外,原始会上线的项目首先需要通过线下审核筛选,经过一定风险评估。

蚂蚁达客:阿里互联网金融布局再落一子

蚂蚁金服在今年5月19日宣布将构建一个股权众筹平台——蚂蚁达客,蚂蚁金服副总裁韩歆毅笑称美国有纳斯达克,中国以后会有蚂蚁达客。似乎透露出即将上线的蚂蚁达客将会对中国创业者提供同纳斯纳克那样的金融服务。蚂蚁达客具体以什么样的模式运作,以及众筹项目范围还不得而知,但外界将蚂蚁达客视为京东股权众筹的威胁。

三是债权众筹,该类平台在我国起步较晚,但也是众筹领域中重要的一块。不少P2P平台也在探索“类债权众筹”模式,即“P2P+众筹”,P2P其实就包含在广义的债权众筹平台里。债权众筹平台在我国发展比较缓慢的原因之一在于项目的投后管理和退出机制不好把控。虽然定义不明确,但依然有一定市场,将来的定义趋势如何,还有待市场做判断。现今P2P平台已经达到1000多家,笔者之前盘点过13家P2P平台,感兴趣的可以阅读《你投了哪家?盘点国内时下大热的13家P2P网贷平台》

四是捐赠众筹,该类平台最贴合众筹的初衷,但也是最饱受争议的一类,有人调侃捐赠类众筹就是讲故事骗钱,反映出国内捐赠众筹平台已经有点变味的问题。

五是轻众筹,是以社交平台如微信朋友圈、微博等为基础,具有审核简单、即发即筹的轻模式特点。众筹空间在2014年上线了一款子产品,便是利用移动端实现众筹;另外京东众筹单列一块就叫轻众筹,点开是一个“给129岁高龄的老奶奶送礼物”的众筹项目,轻众筹流程简单,易于传播。

综合类众筹平台将产品众筹、股权众筹、捐赠众筹等放到一个平台上,这类综合性众筹平台有很多,笔者介绍3家主要的综合类众筹平台,分别是众筹网、京东众筹等。

众筹网:欲打造一站式综合众筹服务平台

众筹网于2013年2月成立,在众筹网上可以看到股权众筹、奖励众筹、公益众筹、房产众筹四个板块,运作模式和其他众筹平台差不多,但众筹网曾出现过几个明星项目,例如“快男电影”有将近4万人参与,“爱情保险”筹资额超过600万元。产品众筹品类涉及科技、出版、娱乐、艺术、农业等,公益众筹又分为教育助学、扶贫助残、绿色环保等项目,这类捐赠众筹的支持者不求回报,或者项目一般会给予支持者象征性的回报。

京东众筹:产品众筹占有市场半壁江山

京东众筹于2014年7月上线,京东众筹分为三个板块,产品众筹、股权众筹、轻众筹,产品众筹中的项目有智能硬件、流行文化、生活美学、爱心公益等,据鸣金网统计,截止2015年5月31日,京东众筹平台已成功项目271个。股权众筹项目筹资额大多都在几百万至上千万,据鸣金网统计,截止2015年5月31日,京东产品众筹占产品众筹市场的58%。而轻众筹则众筹额度相对低,现在轻众筹发起的项目是“给129岁高龄老奶奶送礼物”,最低众筹1元,如果项目众筹成功,由京东金融保险业务部为老奶奶提供保险。

前海众筹:平安集团互联网金融的又一布局

前海众筹于今年4月宣布组建,具体上线日期待定。虽然还没有上线,但是由于背靠平安集团,前海众筹已经万众瞩目。据悉,前海众筹可能会将业务集中在股权众筹、房产众筹等方面。

尽管Kickstarter的模式在中国的实践不是很成功,但是国内众筹市场依旧引起众多投资者的关注,怎样的模式能够在国内生存下去,还得经历中国市场的考验。

来源:
作者:张安媛

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