[零售观察]改头换面就能成功吗？得改基因

6月3日，四川长虹电器股份有限公司发出公告，称其控股股东四川长虹电子集团有限公司的公司名称变更为四川长虹电子控股集团有限公司。改组后的长虹将从生产制造转而进入战略投资、管理等领域。在长虹控股的业务范围中，除了原有的家电业务等，还增加了矿产品销售、利用互联网从事相关产品销售等，涵盖范围更广。

尽管目前仅仅是一次更名重组，但我们不难发现在响应国家提出的互联网＋的口号下，越来越多的企业都在调整步伐以顺应市场变化。更名、换logo的事件在当下并不罕见，但对于大多数的企业而言，仅靠更名、换logo就能去除掉企业固有的传统印象么？未必。我们常说的企业转型之道，除了人才、技术等外部条件外，更主要的还是团队思维、管理层的决心和格局等方面。举个例子来说，你是不是天然美人看下一代就知道，所以说整容不是关键，关键是整基因。本文网将为您盘点那些更名、换logo的企业，看他们改头换面的意义何在。

更名

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