流量红利期过后,线上服装品牌将走向何方?

图片[1]-流量红利期过后,线上服装品牌将走向何方?-O2O薪媒体

依托淘宝、京东等线上平台,不到十年的时间内,大大小小的互联网服装品牌如雨后春笋般涌现出来。而作为电商渠道的最大品类,“韩都衣舍”、“裂帛”、“茵曼”等线上服装品牌也在摸爬滚打中渐成气候。

随着服装上市公司对线上渠道的跑马圈地,此前隐匿于资本市场门外的线上品牌们得以揭开“神秘的面纱”。但这些“看上去很美”的线上服装品牌,业绩却没有想象中那么好。

净利润率偏低

5月17日,潮流前线母公司搜于特(002503.SZ)宣布投资核心业务为互联网大码女装品牌“纤莉秀”的翎美贸易。根据公告数据,2014年,翎美贸易营业收入8038.37万元,净利润仅为64.02万元;2015年1~3月其还出现亏损,净利润为-138.17万元。

不仅纤莉秀,旗下拥有“茵曼”和“初语”等知名线上服装品牌的广州汇美业绩也表现平平。3月11日,广州汇美获得搜于特亿元融资。根据搜于特公告,2012年~2014年,广州汇美分别实现营业收入2.16亿元、5.90亿元和9.56亿元,录得净利润2001.7万元、3412.5万元和3890.8万元,净利润率分别为9.3%、5%和4.1%,呈逐年下降趋势。

这一净利润率水平并没有高出线上传统品牌。20……

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