流量红利时代结束,电商开启新一轮品类扩张大战

示意图:传统企业转型O2O

5月25日,天猫召开年中大促战略发布会,打出业务升级、服务升级、合作升级三面旗帜。5天前,京东在北京已启动“618”狂欢节。自此,国内两大电商平台的年中对决拉开序幕。

与以往不同,“价格战”似乎已不再被提起,而变成一场“秀肌肉”大赛,两家将近一年所拓展的新业务悉数搬上舞台。天猫市场部总经理应宏接受21世纪经济报道记者采访时表示,“(拼的是)品牌能不能保持活力,能不能对消费者有吸引力,价格只是临门一脚的一个要素而已。”

在流量红利时代结束之后,电商的策略正在发生变化。曾经,“全网最低价”是电商平台们争流量拼销量的惯用手法,无论“双十一”还是“618”,更多是一次规模集中的打折促销而已。但现在,无论是商家还是消费者,单纯的价格战已难以奏效,平台必须想办法扩展更丰富的品类,提供更多的服务,开拓更多元的渠道寻找和沉淀流量,由此,“双十一”和“618”升级为电商平台一次集中展示这些新业务的窗口。天猫和京东今年年中大促的看点并无太大不同,焦点均集中于全球直供、金融服务、物流配送、移动社交等方面。但基于模式以及此前战略布局的不同,天猫此次动员的力量远远超过京东,也成为其首……

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