快书包CEO徐智明：除了转型此时已别无选择

在互联网创业“旧人哭，新人笑”的今天，迭代和谢幕总是不遗余力地上演。当阿里巴巴和京东等电商企业在2014年成功上市的余温尚存，马云豪情满怀正在为将阿里打造成“国家公司”煽情时，一些电商公司却梦醒时分，迎来冰冷的时刻。2015年1月23日，快书包CEO徐智明在微博上公开“叫卖”快书包。这家创立于2010年曾以提供独特的“一小时送达”服务的企业，瞬间成为业内关注的焦点。快书包到了最危险的时刻。

用“4+2方程式”透视快书包

现在进入快书包网站，可以发现增加了不少产品：礼品、数码、养生、古琴、美酒和图书等，洋溢着时尚的小资情调，而一小时的服务风华褪尽，仅限于北京五环内，上地、亦庄中心区，运费9.9元，超时免运费。

快书包最终还是进行了重大的战略调整：产品多了，一小时服务少了，且收费了；高值品多了，低值图书气息淡了。“婚姻，是加长的恋爱”，大幅的onlytruelove新品——和田羊脂玉系列画面冲击眼球。时移世易，快书包变脸了，改名为“快背包”更贴切些。

天使在想象中，魔鬼在细节里。快书包创业5年，耗费了1700万元，曾因“一小时送达”为业界……