在O2O实战中，学会场景营销

2015年的春晚让人印象深刻，深刻的不是因为某些节目引人注目，而是一场有关于“春晚+微信红包”的营销让全民狂欢。2014年微信把发红包这件事推上了热门话题，这一年的普及，通过滴滴打车等应用让红包深入人心，所以才有春晚这轰动全国的红包摇一摇。

从摇红包到摇礼券，营销场景正在搭建

不难想象，2015年将有更多传统媒体开始推动与新媒体技术的结合，尤其是电视节目与红包应用的融合，此次微信与春晚的合作就是很典型的可借鉴案例。通过微信摇一摇，可以摇出红包，摇出节目，节目的嘉宾也可以在手机端进行互动，这种场景营销立刻让原来单一的信息传递，变得更加生动起来。

除此之外，大年初一还有许多商家参与了摇券活动，当天共有7500万用户通过微信摇一摇领取了3.78亿张商家优惠礼券。参与摇一摇的商家涉及餐饮、酒店、航空、金融、电商、零售、文化娱乐等多个领域，囊括300多个城市的25000家门店。大年初一当天，国美在线共计发放1000万张优惠券，总金额近10亿元人民币。在红包活动拉动下，国美在线春节期间销售额勇创佳绩，WAP端流量和销售额是平时的3倍，订单数是平时的近5倍，总体已达到了双11水平。另外，DQ冰雪皇后在大年初一当天通过微信摇一摇获取优……