从流量到用户，细说百度的O2O之路

4月30日，百度公布了其2015年第一财季的财报，营收同比增长34%的同时，净利润下滑了3.4%，这是一份典型的平台期公司应有的财报。但仔细观察百度在Q1财报及其随后的分析室电话会中提及的一些小数据，或许能够看出百度所做的一些尝试，尝试如何将流量转化为用户，将线上优势转向线下实现变现。

作为整个互联网世界的超级大入口，搜索引擎从来都是最大的流量入口之一，分发流量本身就已经是一个足以支撑起一个巨头级公司的事情了。BAT三家当中，百度是依托搜索引擎做整个互联网行业的流量分发，阿里则是做其巨大的电子商务生态内部的流量分发生意，只有腾讯是将用户和流量导向自家的游戏。

但随着越来越多传统行业的互联网化，以及这一进程的不断加速，流量更加地实体化，成为了一个个真真切切的用户，把握住这样一个转变并不是一件容易的事情，尤其是对于一向被诟病为缺乏强有力用户体系的百度来说。不过从目前百度在财报中公布的数据来看，百度正在悄然将流量和用户关联在了一起，并在尝试将线上的流量优势直接引向线下。

从品牌影响到用户直接导入

在传统行业互联网化之前，我们看到的大多都是它们在网络上做品牌广告，最多不过是为它们的……