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亿欧早幼教专题之解读:早幼教产业的“风口”来了,准备好迎接了吗?

摘要 早幼教行业后起发力,风口已经来到了,面对如此前景光明的市场,有多少玩家准备好迎接了?早教行业市场潜力巨大,但是仍然面临很多问题需要突破和进化。
早幼教专题之解读:早幼教产业的“风口”来了,准备好迎接了吗? 图片来自“123rf.com.cn”

早幼教行业作为后起之秀,着实火了一把。

2016年幼教一级投资42例,其中B轮以后占比31%,民促法通过后幼教并购明显提速,2个月并购5起,涉及金额18.6亿人民币。

随着人民生活水平的逐年提高,幼儿教育越来越受到重视,人们对学前教育的期待和要求越来越高,幼儿园及相关产业即将迎来较大的发展,资本市场看准时机,纷纷涉足幼教行业也在情理之中。

正是资本的竞相追逐逐渐让我们认识到早幼教市场这块蛋糕有多么诱人:东兴证券报告预计2020年幼教市场规模将达3000亿元,市场前景十分广阔。

而这主要归功于几个重大利好:

全面二孩政策、婴儿潮:人口红利造就巨大的市场空间,首先自新中国成立以来共有过三波较大的婴儿潮;其次,根据易观智库互联网学前教育市场专题研究报告数据显示:随着二孩政策的放开,预计在未来5-10年,中国每年的新生儿出生数量都会维持在一个较高的水平。全面二孩政策于2015年末公布,2016年1月1日全面实施,中信证券研究部策略部队预测2020年0-14岁人口达到峰值2.61亿人。

同时,其它政策方面,国家积极倡导学前教育发展,倡导民办机构发展;其次,国家财政方面也在大力支持学前教育。

观念革新,消费升级:受传统观念的影响,中国家庭对于孩子的教育十分重视,尤其早幼阶段对于孩子的成长更是至关重要,他们更注重情商的教育、更注重互动等教育方式、更愿意接受网络流行理念、更愿意尝试新的科技教育类产品。幼儿教育支出成为家庭消费的重要支出,根据艾瑞咨询的一项调查数据,0-6 岁阶段,76%的人购买早教类图书音像类产品,这部分家庭在购买早教类图书音像产品月花费300-500 元。一线城市早教支出费用达到500-1000 元/月,三四线城市也能保持在100-300 元/月。幼儿教育支出已经是家庭消费的重要支出。父母群体的升级带来幼教消费升级。

同时,新生代家长学历层次不断提高,在2020年后的新生儿,他们的父母受过高等教育的比例将达到45%-50%以上。

政策、观念、消费升级几大推手共同助力该行业迎来新的发展机遇。春晓资本投资副总裁Rachel曾在此前的一次采访中表示其倾向于早教幼教领域的原因除以上几点,还主要是因为国内K12市场发展较为成熟,创业项目较难突破,因此相对于K12阶段,会更倾向于早教幼教领域。

早幼教领域的确处在探索期,多数为创业型企业,规模较小,没有出现所谓“龙头”企业,但是这也就意味着更多的机会。

早幼教产业链介绍

查阅相关资料,早幼教主要指为0-6岁儿童提供教学及服务等的市场,而早幼教产业链接上中下游分别包括:

上游:配套服务商:1、早幼教师资、管理人员培训;2、幼儿园所、早教机构的教学硬件研发;3、幼教类应用程序和信息化系统软件开发;4、幼教园所空间设计及构造;5、为幼教园所提供餐饮、住宿、医疗等后勤服务的机构。

内容提供商:1、各类音乐、视频、动画教材等制作出版;2、开发生产各类教学教具。

中游:早幼教服务提供商:1、幼儿教育咨询;2、公办、民办幼儿园;3、托育中心;4、各类早幼教机构。

下游:幼升小的输出对接

这条产业链上聚集的玩家众多,虽然这块蛋糕巨大又好看但也很难吃到,不仅先入行者“垂涎欲滴”,后来者也在“虎视眈眈”。

中外早幼教市场差距

但是,不可否认的是国内早教市场虽然表面发展得轰轰烈烈,但根基薄弱,无论在管理机制还是教学的意识形态上都与国外早教市场存在着不小的差距。

在制度规范上,在一些发达国家对于早教学校和老师都有严格的规范,据了解,比如在美国,虽然早教机构性质各异,但机构办学需经州或州政府授权的地方政府教育部门批准,教育项目质量则由民间有关幼儿教育协会予以认证;而澳大利亚教育部门则规定幼教老师最起码要有幼儿教育三级证书,另外所有的幼儿教育从业人员必须要有与儿童接触的工作许可证书以及急救证书。

在早教理念中,美国早教“重视体验”多于“知识传授”,让孩子在游戏和体验中学习,释放潜能;日本家长和老师更注重培养孩子的自理能力和自强精神,日常生活独立自主,不随意给别人增添麻烦等等。

而在我国市场并没有一个龙头企业,政策方面迄今为止还没有出台国家层面的行业规定和标准,目前国内早教行业进入门槛低,师资力量层次不齐,且品牌良莠不齐,幼儿园、机构等存在着环境简陋、设施缺乏、课程单一等问题,还没有形成一家独大的局面。其次,真正核心的课程内容概念性较重,是否真正对婴幼儿产生正向效果无从考证,与国际上先进的早教品牌差距较大。

痛点就意味着机会。

由此可见,从改善痛点切入仍将具有很大的机会,而对于投资人来说,未来早幼教行业的投资机会在哪?根据东兴证券《二胎浪潮、教育升级下的幼教市场》预测:1、上下游产业链中,B2B模式线下渠道为核心,B2C模式以内容为核心;2、线下渠道包括幼儿园、早教机构等市场集中度低,加盟或并购整个成未来趋势;3、在内容行业中,TO B模式将聚焦标准制定,TO C模式聚焦IP;4、家校互动细分领域前三家APP的市场占有量已达到39.85%,进入跑马圈地期,龙头企业优势凸显。

其实抛开一些商业因素,早幼教行业的创业者本身就是在这做这个社会有益的事情,采访发现很多创业者进入这个领域最开始纯粹是因为情怀:开始想为自己的孩子做些事情,慢慢变成了想为更多的孩子和家长解决一些问题,本身就是值得鼓励的事情。早幼教是个责任重大,意义重大的领域,只有注重课程内容和早教理念的优质的产品能受到资本的青睐。

早幼教行业后起发力,风口已经来到了,面对如此前景光明的市场,有多少玩家准备好迎接了?早教行业市场潜力巨大,但是仍然面临很多问题需要突破和进化,创新的步伐并不容易,近期,教育频道将重点围绕“早幼教”做深入研究,将陆续对话30位一线创业者,贯穿产业上下游,探索行业发展前沿动态,欢迎行业创业者与约聊。

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