摘要 当下互联网直播行业盈利模式的面临困境:一方面是内容局限,大部分直播平台的内容仍以泛娱乐化为主,作为一种“低端综艺”模式广泛存在;另一方面则是用户局限。早年直播行业的对象主要针对受教育程度偏低、娱乐生活匮乏的人群。
图片来自“视觉中国”
2016年第一季度,中国互联网直播产业人气火爆,逾100家直播平台获得社会融资,社会舆论纷纷聚焦……这个新兴产业给予了人们太多想象空间。
然而,盛极一时的状态并没维持多久。从2016年下半年开始,产业发展已露疲态。首先是跟风资本的离场。其次是行业市场的整合,直播企业将迎来大面积转型成为业界共识。再次是政策监管的深化,《互联网直播服务管理规定》的出台切实提升了行业准入门槛,中央和地方政府的大力监管,也使得行业整合洗牌势在必行。
事实上,这片孕育出“草根逆袭神话”“上亿身家主播”的吸金土壤,自身耕耘一直苦不堪言。因为缺少稳定的盈利模式……
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