面对互联网冲击的4P营销模式,还有生存空间吗?

摘要 营销4P在以往确实发挥了非常价值的一面。它的最大价值就在于它对营销工作的专业化划分,和提炼的工具化方法。4P把营销体系细分为产品、价格、渠道、促销四大专业板块,在每个专业总结提炼了工具化的方法。
面对互联网冲击的4P营销模式,还有生存空间吗?

【编者按】我国的快消品营销理论,是在学习西方的现代营销理论基础上建立起来的。现代营销理论的核心是以4P为中心,它所体现的完全是以商品为中心的营销理论。“产品、价格、渠道、促销”它所代表的完全是以产品为中心的概念,是一切围绕产品为中心设计的营销体系。而现在传统4P营销已经出现缺陷,作者认为快消品营销4P时代已经过时了。在目前的市场环境下,快消品必须要立即放弃传统的4P营销理论与方法。探索实践新的符合当前消费变化、市场变化的新思路、新方法。

本文首发于网,专栏作者鲍跃忠;由编辑,供行业人士参考。

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