摘要 从某种程度上来说，大卖场等业态与传统品牌有着形似的发展轨迹，如何在消费升级与竞争加剧之下取得平衡，通过提升消费者忠诚度，规避其在转型时可能遭遇的试错风险就成为重要因素。
图片来自“123rf.com.cn” 宝洁的衰落，代表了一个零售时代的更迭。
近两年来，宝洁通过出售伊卡璐等品牌不断削减业务，使得业绩有所回升，然而其在中国市场占比大幅下跌的事实几乎不可逆转。尤其在商超渠道，逐渐由70%-80%的占比下降到50%-60%。
宝洁不是孤例，目前国内市场中占比位居前十的快消品牌，普遍面临市场份额连年下滑的问题。《第三只眼看零售》对比了由凯度消费者指数在2013年至2016年相继发布的《全球品牌足迹榜之中国50强》后发现，虽然前十名次序变动不大，新进者只有渗透率上升了6%的海天，但消费者触及数整体下滑。
所谓消费者触及数，是根据品牌的综合渗透率与顾客购买频次测算，……
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