摘要 共享单车领域,用户的需求有三个层次:①出行需求:具体“执行”的落实,同开车去购物一样,是基于操作本能的行为;②、转移需求:金钱状态的转移和时间(精力)状态的转移,这更偏向于基于思维的“行动”;③自我实现需求。
图片来自“123rf.com.cn”
大雪后的北京,依然有很多摩拜、ofo在马路上疾行,摩拜D轮的2.15亿早已注定成为共享单车的标志性事件,而骑呗、小鸣等更多单车创业公司却仍然应声而起。共享出行,作为创投圈的“明星项目”,单车眨眼也从一种传统的出行工具,转变为含着金钥匙,且出生高贵的出行王者。
资本游戏、存量市场、规模效应、终局,成为谈论共享单车必备可少的关键词。但抛开迷雾,探究事情的本质,哪一个互联网明星产品不存在这种教科书般的探讨?看好摩拜和看好ofo的各站一派,大家都试图用生态共建的宏伟场景去说服对方。
我曾看过一句法国谚语,翻译成中文是“改变越多,终归于同”,用在共享单车领域正好。资本和市场终归是不定的变量,而不变的则是一个简单的问题——殊途同归……
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