小型OTA如何立足欧洲市场？

Expedia和Priceline的一系列收购使他们成为了全球领先的OTA，而留给其他竞争对手的机会就越来越少了。

今年二月，Expedia收购其竞争对手Orbitz的举措获得了很多关注，而在此前一个月，Expedia还收购了Travelocity。

而Priceline在2012年收购Kayak之后，也于2014年先后收购了OpenTable、HotelNinjas和Buuteeq，进一步巩固了其B2B酒店业务。

OTA巨头们通过收购巩固了自身的地位，并获得了自然增长，在某些市场中OTA的主导地位之争越来越像是两强之争。

对于某些专注于欧洲市场的小型OTA来说，是否值得继续努力呢？还是说应该去别的市场碰碰运气？

在欧洲，本地的OTA在市场中早早立足了，因此市场仍然非常分散。

2013年，欧洲的五大领先OTAPriceline、Expedia、eDreamsOdigeo、Orbitz和Unister在总预订量方面几乎占所有OTA的70%。

不过超过30%的OTA预订仍然由小型的区域性或本地企业掌控，细分市场的OTA仍然扮演着重要的角色。

但是压力在与日俱增。由于小型企业需要加强实力以与大企业对……