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体育赛事触网后,马拉松的正确直播方式该是怎样?

摘要 马拉松比赛的互联网直播,核心点是想办法抵消比赛本身不具备观赏性的本质,而其中许多人正在尝试的出路,就是用娱乐化的内容填充,不过是方式各有不同。但笔者相信,不久的将来,马拉松比赛的互联网直播,肯定能找到效果更好的实现方式。
体育赛事触网后,马拉松的正确直播方式该是怎样? 图片来自“123rf.com.cn”

基于libra公布数据,猎豹全球智库评选出国内市场活跃度最高的体育类APP前十名分别是乐视体育、腾讯体育、懂球帝、虎扑体育、章鱼直播、新浪体育、A8体育直播、暴风体育、直播吧和聚力体育,这些APP的共同点就是都具有直播功能。

2016年,不仅是直播APP陷入疯狂大战的一年,也是互联网直播“侵袭”体育赛事的一年。

以乐视体育和腾讯体育为例,双方除大肆购买版权,还在其APP首屏显要位置设置直播入口。更令人感到吃惊的是腾讯大范围布局直播的决心,据《海内外最全直播报告》统计,腾讯旗下共有直播APP11个之多,如此简单粗暴的占领市场方式,只有财大气粗的“鹅厂”做得出。

观察各大巨头布局体育运动赛事互联网直播的具体方式可以发现,不同运动项目需要的直播方式各不相同,这主要根据对抗性和观赏性来区分。

两方竞技对抗的体育运动项目最具观赏性,想将观赏性放至最大,则必须专业级转播技术,配合专业解说。这正是腾讯体育耗资5亿美金拿下NBA中国大陆地区新媒体版权,并从新浪体育挖来大部分NBA解说员的原因。

NBA将新浪、乐视、腾讯三家共享的权益打包卖给了腾讯一家。双方的合同金额是5年5亿美元,平均每年1亿美元的版权费是新浪上赛季合同(每年2000万美元)的五倍。

与两方竞技对抗相对应的是大众参与、多方对抗,此类运动项目因对抗性不足,传统的单纯呈现比赛情况的直播方式很难做到具备观赏性,因而不易聚合足够多的观众,所以此类体育运动项目比赛需要另外一种特殊的直播方式。

此类体育运动项目最典型代表是垂钓、铁人三项、马拉松,而尤以马拉松最为特殊。全程2-6小时(甚至更长时间的超马、地形更加复杂的越野跑)的单纯跑步,如果用传统的直播方式呈现,即便是有马拉松经验的人,也会感觉十分无聊。

那么,在体育运动比赛受到互联网直播侵袭的大背景下,以与众不同的马拉松比赛为例,它又该如何实现精彩的互联网直播呢?

在考虑直播方式之前,先要知道马拉松比赛的特点:时间跨度大、竞技效果弱。就像前面提到的,传统的简单呈现的直播方式,很难做到很好的吸引观众。那么除去单纯的展现比赛实时状况外,在颇显无聊的空白时间该填充什么内容呢?

娱乐化内容被证明是个不错的选择!

单人或多人脱口秀形式。以NBA为例,无论是国外的TNT,还是国内的腾讯(之前的新浪),转播收视率跟解说主持和嘉宾息息相关。严肃技术流、逗逼搞笑流,不同的风格吸引不同的观众。以腾讯体育NBA解说员柯凡为例,他以逗逼搞笑见长,在微博上拥有大量粉丝,他的解说甚至能达到弥补比赛精彩程度不足的缺陷。

对于马拉松,引入个人或多人脱口秀形式的直播,更需依赖主持人才华和独特风格,或者聚合名人效应,邀请知名人士参与直播脱口秀,实现马拉松直播过程的内容填充,借此吸引观众的观看热情。缺陷是对主持人和嘉宾的依赖过大。

直播真人秀的模式。因为马拉松比赛特有的职业选手和业余选手混合参赛,以及时间跨度长的特点,使在赛道中上演真人秀成为可能,加上直播属性,大大加强观众的参与感。利用技术手段将职业选手前方竞技,与直播真人秀参与嘉宾现场互动交叉播放,兼顾娱乐与体育。

不过这种模式有缺陷,如果比赛同质化严重,在不依靠嘉宾精湛表演前提下,很难在连续多场马拉松比赛中做出不同内容,因此每次直播中嘉宾的行为该如何与比赛产生互动的创意点,是这种方式能够成功的关键。

搭建平台,整合内容,为观众提供多种视角的选择。打个比方,这种模式可以说是马拉松版本的映客直播,UGC+编辑精选,为观众提供最直观,代入感最强的直播。UGC用户生产内容能保证视角多样性,编辑精选主要是实现内容的筛选分类整合,提升用户使用便捷程度。

这种模式准入门槛极高,前期积累流量需要投入巨大成本,后期变现模式依然不清晰。以映客直播为例,估值80亿人民币,2015年盈利仅为167.28万元,这还是状况最好的直播平台类互联网产品。

马拉松比赛的互联网直播,核心点是想办法抵消比赛本身不具备观赏性的本质,而其中许多人正在尝试的出路,就是用娱乐化的内容填充,不过是方式各有不同。不过现在尝试过的方式,或多或少都存在着缺陷,但笔者相信,不久的将来,马拉松比赛的互联网直播,肯定能找到效果更好的实现方式,这就需要所有从业者的共同思考和探索,以及对其他体育运动项目的借鉴!

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