在线票务深度落地，春节档电影面临大考

从《西游降魔篇》到《西游伏妖篇》，2013年到2017年，内地春节档电影市场发生了巨变。

2013年，华谊兄弟为《西游降魔篇》做宣发，模式很传统：提前看片、商务推广、包场活动等。2015年的《美人鱼》把“保底发行”一次推至风口浪尖，口碑不再是电影营销最重要的关键词，电影变成了资本运作的商品。2017年，在线上售票已经超过了80%的份额的大背景下，电影发行越发数据化，春节档大考的核心从过去的影片内容、口碑变成了大数据精准营销、电影内容全方位深度运营。

在经历去年下半年电影市场的低迷期后，今年的春节档票房强势增长。微影时代向腾讯科技提供的数据显示，1月全国票房48.5亿，同比增加26%，是历史上票房最高的1月，其中大年三十到初四就贡献了24.4亿。

在各方感叹电影市场复……