传统OTA模式难行，面临转型之困

3月20日，携程发布截至2014年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务业绩。报告显示，携程第四季净营收19亿元(约3.08亿美元)，比上一年同期增长33%;净亏损2.24亿元(约3600万美元)，上年同期为正。携程第四季度运营亏损4.01亿元(约合6500万美元)，这是携程自2004年以来首次运营利润为负。

事实上，不止携程面临亏损状况，在线旅游行业全线亏损状况严重。根据数据显示，去哪儿全年亏损18.5亿元，亏损同比增加886%;艺龙全年亏损2.69亿元，亏损同比增加60%;途牛全年亏损4.49亿元，亏损同比增加432%。

传统OTA企业的亏损状况日益严重，而新兴在线旅游行业挑战者则对这一市场虎视眈眈。

烧钱+转型传统OTA难转全面亏损态势

2014年，在线旅游行业便一直跑马圈地，烧钱不止。“1元门票”、机票和酒店补贴等优惠政策红透半边天，同质化竞争日趋严重。同时BAT等互联网巨头的切入，更是引起在线旅游行业的不断震荡，比拼价格不断，烧钱模式越演越烈，传统OTA面临更加激烈的市场争夺。

因此携程、去哪儿等传统OTA企业都在寻求新的转型突破。得益于移动支付、移动通讯以及通讯流量的降低、4G的普及、智能手机的普及，无线端成为在线旅游……