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2016年我国足球产业梳理,培训是基础大数据成新宠

摘要 从46号文件的推出,到《中国足球改革发展总体方案》,再到2015年9月体奥动力80亿元拿下中超联赛5年媒体版权。热潮过后,回首2016年,中国足球产业又有哪些进展?
2016年我国足球产业梳理,培训是基础大数据成新宠 图片来自“123rf.com.cn”

足球是世界第一大运动,产业化的足球运动是世界上产值最高、受众最广泛、影响力最大的体育运动,为体育产业最大的单一项目。

根据德勤发布的报告,世界范围内足球产业年生产总值达5000亿美元,被称为“世界第17大经济体”。足球运动占体育产业总产值的43%,超过橄榄球、篮球、排球等其他项目。足球联赛及足球俱乐部在全球体育赛事及团体商业价值排名中均位于前列。

从2014年10月46号文件的推出,到2015年3月国务院颁布的《中国足球改革发展总体方案》,再到2015年9月体奥动力80亿元拿下中超联赛5年媒体版权。在体育产业元年,足球产业可以说发生了巨大变化,热潮过后回首2016年,中国足球产业又有哪些进展?

从产业链的角度,足球产业包括:赛事IP、培训、场馆运营、衍生品(装备)、赞助商、大数据、足彩、旅游等。

在赛事IP版权方面,2015年体奥动力80亿的“天价”拿下中超5年的媒体版权,着实让全国人眼前一亮。2016年2月,乐视体育与体奥动力联合宣布确立全面战略合作关系,以27亿元人民币获得2016、2017两个赛季中超全部比赛新媒体平台独家版权。2016中超赛季结束,体奥动力向中超公司支付10亿元费用,加上其他收益,中超今年收入达到创纪录的15亿。

而体奥动力看中的不仅是赛事IP版权,2016年12月初筹划建立制作中心,将用于中超、中国之队、足协杯、中甲等500场比赛的公共信号制作,制作中心占地面积1000平方米。预计5000万元,目前已完成一期投入2000万元,计划在2017年全部完工。

雷曼股份在2016年7月全资收购澳大利亚纽卡斯尔喷气机足球俱乐部,并在11月放弃了成为2017-2020中超联赛LED显示屏官方供应商。

此前闹得沸沸扬扬的蚂蚁金服入股北京国安,由于21世纪初中国足坛“实德系”的出现,最终蚂蚁金服IDG资退出,地产企业中赫集团将出资35.5亿元收购国安俱乐部64%股权。

《中国足球改革总体方案》最重要的一个关键点就是:足球要从娃娃抓起,这意味着重视足球培训。在2016年12月初财新峰会的“第二届中国体育产业论坛”上,亚洲贝肯鲍尔营合伙人与执行长陈柏蓉认为,青少年足球培训是发展我国足球的基础。

在足球培训方面,有三家足球培训公司在2016年获得融资,包括:果辉足球获得1000万元A轮融资、新梦想体育获百万级融资。

在沈阳,李铁8号足球公园也于2016年6月正式成立。8月,IDG资本收购奥林匹克里昂集团(OL集团)20%的股权,并在12月的发布会上宣布,将此前收购的兴致体育与里昂集团在国内成立合资公司——北京里昂兴致体育文化有限公司,未来将发展足球学校、俱乐部咨询、商务赞助和体育旅游等业务。

睿泽体育则深入到校园足球培训,先后在西安、上海、杭州等多个城市参与国培的培训任务,为千余名一线的中小学体育老师进行足球培训和专家指导。

青鸟盛地足球青训公司在11月与荷甲维特斯足球俱乐部达成战略合作,标志着中欧联动,共同打造国内青训足球青训培训体系。

根据国家体育总局数据显示,青少年每周参加1次及以上体育锻炼的人数占比为94.6%,在校外参加体育锻炼中接受专业指导的比例达到84.6%,可见体育培训市场未来发展潜力巨大。

在足球场馆运营方面,成立于1998年的索福德体育是来自英国的著名体育营销专家和品牌场馆运营商,2007进入中国后,不仅在北上广等地提供球场,还打造业余足球联赛,涉及足球培训等,并在2016年7月,获得红杉资本中国基金B+轮数千万元融资。

青鸟盛地足球青训公司也涉及体育场馆投资建设及运营,总经理王海涛近两个月一直忙于各地足球场地的考察,目前已建成10个足球公园,各类型足球场80多块。

凭借O2O平台发展起来的乐奇足球,以足球场地预约订场为主要业务,但线上平台获得利润并不明显。乐奇足球CEO邱秋在接受采访时表示,乐奇足球目前已将重心转移到二三线城市,在保留线上服务的同时,开展线下场馆运营业务,已在合肥选中一块200亩的场地。

当人们逃离O2O模式时,懂球帝却“反其道而行”,在12月23日宣布开始提供场地预约服务,并已经覆盖全国16个城市200多块场地。尽管有着巨大的用户基础,但是懂球帝能否在场馆预定领域取得突破还有待观察。

在足球大数据方面,随着体育产业的发展,体育大数据成为众多资本竞逐的沃土。成立于2003年的创冰科技,专注于体育赛事分析,2004年成立的搜达足球是一家提供偏数据方向的足球咨询服务网站

苏宁文化、华人文化、乐视体育、明致体育、去玩资本和肆客足球纷纷投资布局足球大数据领域创冰科技、魔方元科技、搜达足球、量子足球和DS足球,以及专注与足球青训大数据的华奥国科,目前是国内较为知名的足球大数据公司。

数据行业之于全球体育领域的重要性,正在不断提升。相关数据显示:全球大数据市场规模从2010年的32亿美元,增长到2015年的170亿美元,年增长率达40%,其中中国2015年大数据市场规模达115.9亿元,预计2017年可以迅速发展到170亿元的市场规模。

从业务链条和商业模式来说,目前体育产业发达的欧美顶尖数据服务商模式:从赛事版权方拿到数据开发的代理权,对比赛和球员进行数据采集,对数据进行建模和加工,再通过产品化打包分发给俱乐部、体育媒体、品牌商、游戏厂商这样的B端用户,也有彩民、普通球迷等C端用户。

在足球装备方面小李子足球装备经过四年的磨练,如今已经做到年营业额过亿元,在淘宝上小李子成为足球装备品类的第一名。另一家做足球装备的公司任意球在2016年6月获体坛传媒1500万元Pre-A轮融资,随后8月挂牌新三板。我们熟知的懂球帝,在其APP平台也有电商板块,售卖足球装备。

在足球媒体社区方面肆客足球在2016年6月获得5000万元Pre-A轮融资,肆客足球APP为用户提供全面、专业、有趣的咨询解读、赛事直播等;作为一家媒体+社区的公司,懂球帝在2016年完成C轮4亿元融资;由著名球星孙继海创立的自媒体平台嗨球科技在2016年12月完成千万级天使+轮融资后,公司在产品、资源和用户方面继续深耕。

在足球旅游方面,2016年12月22日,国家旅游局、国家体育总局所印发的《关于大力发展体育旅游的指导意见》指出:“到2020年,在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地,建成100家国家级体育旅游示范基地,推出100项体育旅游精品赛事,打造100条体育旅游精品线路,培育100家具有较高知名度和市场竞争力的体育旅游企业与知名品牌,体育旅游总人数达到10亿人次,占旅游总人数的15%,体育旅游总消费规模突破1万亿元。”

铁杆体育和风客主题旅游主打足球旅游产品,炎尔体育则是一家主打体育主题旅旅游O2O服务商,其中也包含足球旅游,为球迷提供海外足球顶级赛事观战的服务。

足球产业链核心在于层级比赛结构,为顶级联赛培养和输送专业性职业球员,并构成了基于赛事的商业传播机制,在传播和大众参与过程中培育了广大的球迷群体。足球产业盈利模式极为广泛,但同时产业链较长,只有核心赛事机制建立后,相关产业如足球博彩、足球培训、场馆运营、足球大数据、足球装备、足球旅游、足球类电子竞技等才能得以萌生。

足球产业:待开发的金矿

2016年11月在清华大学召开的中国足球论坛上,清华大学体育部教授、中国足球发展研究中心主任孙葆洁发布了《中国足球产业报告》。报告认为,足球将成为体育休闲、娱乐消费领导的下一个爆点经济。“80后”、“90后”逐步成长为消费主力,他们对文化体育休闲的消费意愿强烈。未来足球产业发展的趋势,一是产业内部专业化、国际化、市场化,二是产业融合,丰富产业内容,增强产业活力。

全球的球迷数量大约在16亿人,而中国球迷数量约为3亿人,可以说足球在国内是有着庞大的群众需求的。我国近年来体育产业增加值占GDP比重持续上升,但是总体比例和国外成熟市场相比依然偏低,因此还有很大的发展空间。

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