用户留存、节目水准是付费音频平台面临的主要挑战

12月3日，音频平台喜马拉雅FM在与马东、吴晓波、龚琳娜等名人明星的合作基础上，发起了首届“123知识狂欢节“，通过秒杀、体验和优惠等方式推销平台旗下的付费音频课程、节目和有声书。“123知识狂欢节“当天的的最终销售额突破5000万元，并引发了对知识付费的广泛讨论和热议。无独有偶，蜻蜓FM今年也推出了付费精品区，主打财经、历史等方面的音频付费内容。音频平台纷纷推出知识型、学习型音频付费内容，就连知乎、果壳网这样的在线知识社区，也分别推出了以语音为主要交流方式的有偿问答服务知乎Live和分答。

本质上，知识型付费音频属于内容变现的一种模式，与部分微信公众号作者通过读者赞助和广告获得收入一样，本质上还是通过传播原创性优质内容来吸引用……