红杉中国刘星：透析当前中国消费升级的本质

【编者按】什么是消费升级？听上去是一个高大上的词汇，解释开来却与我们息息相关。如，以前外出打工，有一个遮风挡雨的屋子住就好，现在更多的人追求居住的品质、人文环境；以前消费时，人们热衷于大众品牌，现在开始追求个性化的小众品牌；以前只在实体店购物，现在一部分商品直接在线选购，这就是消费升级。

本文发于中国企业家杂志，由红杉中国合伙人刘星口述，李碧雯整理；供行业人士参考。

中国正在经历着消费升级的变迁。回顾美国消费产业演变过程，经历了不同阶段的发展，消费的重要性不断增加，与此同时，消费结构也在变化，服务类消费占比在不断增加，而现在，中国也正经历着这样一种变化。

这是社会自然演化的过程。这种变化的前提一方面是消费能力的提升，人均……