摘要双11发展到第八年经历了从雾里看花到初见锋芒；从一家独大到百家争鸣；从狂欢盛宴到理性消费的变化。如今，价格已不再是核心吸引力。在消费者心中，质量和价格的天平逐渐归于平衡，冲动消费时代逐渐过去。
距离双十一不到半个月，有的企业在尽力制造狂欢，有的却提倡理性消费为双11降温。相比往年的一拥而上，今年互联网电商企业的不同反映有点耐人寻味。双11发展到第8年，情况似乎发生了一些变化。有人认为，双11迭代在即，这个节日可能办不了100年了。那么，双11究竟怎么了？或许，我们可以顺着过去7年双11的发展脉络，来探讨今年双11的“理性”。
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