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大院线也许能扛得住,区域院线却面临巨大压力

摘要在经历了几个月的票房下行压力后,资本雄厚,业态丰富的万达、上海联合、中影系等院线第一梯队的业绩和实力都没有受到严重的挫败,反而区域内的中小院线原本扩张的步子变缓甚至干脆停滞。
大院线也许能扛得住,区域院线却面临巨大压力图片来自“视觉中国”

“影市拐点”的风已经开始吹了,不管是上坡路还是下坡路,新一轮的挑战已经来临,这对中国电影市场来说是不争的事实。

在经历了几个月的票房下行压力后,虽然资本市场已经开始有了明显的反应,主要的影视证券价格下跌幅度较大,但由于资本雄厚,业态丰富,万达、上海联合、中影系等院线第一梯队的业绩和实力都没有受到严重的挫败,反而逆市而行,大搞扩张兼并。但这也可以看作是院线产业一轮洗牌的开始,业内普遍认为,国内影院的集中程度仍然不够,即使在一二线城市,第一梯队的院线市场占有率也不占绝对统治地位,因而大院线的可扩张空间依然很大,剧烈的市场变动也很有可能发生。在这样一个关键的节点上,还有从近期的兼并动作来看,万达、中影、保利、恒大甚至阿里都在频繁地买、建,即使利润骤减、股价大跌,也不惜花大价钱,就是为了在划分版图的时候占据优势,为后面做升级提供实体基础。

而区域内的中小院线本来就是在夹缝中求生存的状态,如今遇到票房增速减缓,原本扩张的步子也变缓甚至干脆停滞,自己本身的问题也开始显露。

在前几年热钱大量涌入电影产业的时候,影投公司在投资上缺乏整体性和策略性,三四线城市的影院同质化严重,选址不科学,设备采购、人员配备等等都不符合标准,观影体验自然不好。一旦万达、CGV这样的高标准影院进入当地市场,单凭一家就足以抢占的大半份额。此外,一些小院线或者独立影院在影片宣传上也拿不出额外的资金,有的甚至连片子都拿不到,没法儿放。再加上今年票补力度减弱,中小院线往往拿不到有吸引力的票补,这样一来连价格优势也丧失殆尽,可以说是雪上加霜。

那么在万达、中影这些巨头之外,到底是哪些院线在霸占着近半的市场份额?如果要关注区域院线,到底应该关注谁呢?这里列出有代表性的三家上市公司,分别是海南中视(新三板)、浙江德纳(新三板)和幸福蓝海(创业板)。

海南中视

海南中视文化成立于2003年,早先是做广告代理起家,靠着保健品广告壮大。但是后来这些“深夜电台”受到政策规范的限制,海南中视的广告收入占比逐年下降,从2013年的77%降至2014年55%,到2015年就只有37%了。中视迫于压力转换跑道在海南做起了院线生意。

新开文昌、儋州、佛山等地影院后,中视影院目前旗下共拥有五家影城,在海南省内票房收入已经占据首位。2014年,中视院线共取得收入4687万,较2013年翻了10倍。2015年,中视院线全年收入达到1.1亿元,较2014年增长135%,占公司全年收入的一半。

然而到了今年上半年,中视院线5975.65万元,较上年同期增长4.31%,2015和2014年上半年,这个数字分别是250%和689%左右。

2014年挂牌新三板的中视,目前扩张的脚步已经基本停滞,虽然海南省内市场已经稳稳站住,想从本土走出去还很困难。

浙江德纳

浙江德纳影业成立于2010年,目前在浙江有5家影院,今年8月刚刚挂牌新三板。据了解,德纳影业2014年度、2015年度营业收入分别为3081.92万元、1.27亿元,净利润分别为-462.81万元、1393.43万元。

虽然刚刚扭亏为盈,但前不久,德纳影业却发布公告将兑现1600万分红,面对令人担忧的大盘,显得并不悲观。

幸福蓝海

相比前两家,幸福蓝海可能要稍有不同。今年8月刚挂牌创业板的幸福蓝海是江苏广电控股公司,投资人中也不乏吴秀波这样的明星。

由于背靠江苏广电,幸福蓝海的业态要丰富得多,除了电影院线还有强大的电视剧投资制作业务。截至2015年公司共投资制作59部电视剧,其中独家投资制作14部,主投13部,跟投32部。2013到2015年市场占有率分别为2.5%、1.6%和0.7%(按集数)。

院线方面,秉持着立足江苏的原则,幸福蓝海在省内的二三线城市站稳了脚跟,目前已经扩展到整个华东地区,并且在向全国省会城市发展。可以看出,相比其他区域院线,幸福蓝海的弹药相对充足,背景也足够强大,活得还算滋润。

不论是体量、背景还是业态,幸福蓝海都要强于前两家。但所有区域院线面临的挑战还是一样,都承受着被巨头挤压的压力,也都有绝地反击、冲出二线的可能。在新一轮洗牌已经到来之际,可以持续关注这些公司,看看区域院线如何活下去,又如何反击。

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