音乐节产业日趋成熟,新一轮爆发已经到来

摘要自2010年第一轮爆发后,今年音乐节产业又迎来新一轮发展,主要是因为:1)商业模式试水完成;2)用户群体扩大;3)政府的支持。此外,互联网的驱动力也十分重要,在票务、内容、社交及整个产业生态上的转型对音乐节产业至关重要。
音乐节产业日趋成熟,新一轮爆发已经到来

音乐节大概是产业链延伸的典范,它本身处在原有产业链末端,却带动了旅游、餐饮、交通、演艺、经纪等等行业,形成了一个成熟完整的生态。按照音乐产业原有的逻辑,在互联网之前的黑胶、CD时代,应该是制作-发行-零售这样的思路。但音乐节的诞生却能够把艺人和音乐的价值重新利用起来,打包进行二次出售。在音乐版权和艺人品牌的成本成倍攀升的今天,如何充分利用其价值,音乐节提供了一个很好的模式。

第二轮爆发已经到来

中国音乐节肇始于2000年的第一届迷笛音乐节,但前五届一直是免费,真正的商业化应该是始自2004年的银川“中国摇滚的光辉道路”大型露天音乐节,当时创下680万总票房收入、12万人次观众和400万商业赞助的优异成绩,并且奠定了中国音乐……

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