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“一波三折”进军移动支付,LG内忧外患处境堪忧

摘要韩国知名智能手机制造商LG,近期宣布延迟发布开发许久的LGPay移动支付系统。LG进军移动支付领域,“内忧”将直面三星的死磕,“外患”将面对苹果支付、安卓支付、华为支付、小米支付的多重挤压。
“一波三折”进军移动支付,LG内忧外患处境堪忧

10月5日凌晨,谷歌公司举行了声势浩大的秋季新品发布会,推出全新手机Pixel、第一款DayDreamVR盒子产品DaydreamView、谷歌WiFi、ChromecastUltra和GoogleHome五款硬件产品,谷歌此次硬件产品发布,涵盖了智能手机、VR、智能家居、人工智能等多个领域。此次发布会最值得关注的是,谷歌喊出了公司战略从“移动优先”到“人工智能优先”的转变。

与谷歌在智能硬件“咄咄逼人”形成鲜明对比的则是LG。据称,LG最新开发的与ApplePay,AndroidPay和SamsungPay相媲美的支付软件LGPay还没问世就再次宣布“因测试过程中遇到了问题”将延迟发布。“犹抱琵琶半遮面”的LGPay到底是在“憋大招”还是“缺底气”?

手机业务全面下滑的LG,光是过三星这关就累个半死

据韩国媒体Newdaily在9月30日的报导获悉,最新上市的LGV20于9月29日在韩国市场开卖,其开卖首日的销售量约6000支,而在韩国智能手机市场上,开卖首日销售量只要达1万支以上水准,就可算是有一个好的开始,不过V20首日销售量却远不及该水准。

三星是LG在韩国智能手机市场最大的竞对,也是难以逾越的高峰。前不久,三星电子旗舰机种GalaxyNote7因传出爆炸事件,在大规模召回后10月1日在韩国市场针对一般消费者重启销售后,重启首日三星Note7销售量达2.1万支,是LGV20的3倍多。

仅仅在韩国市场,对比三星的爆款产品,LG的压力就可想而知。如果将目光放到全球市场,LG的尴尬处境更是可怜。据IDC发布的2016年第二季度智能手机销量统计数据显示,全球销量排名前五的智能手机厂商分别是三星、苹果、华为、OPPO、vivo,它们一起占据了54.9%的手机销量。而LG则与小米等其他厂商则被归结在“Others”一项中。

同样在中国市场,据赛诺(Sino)发布的2016年上半年中国智能手机Top20品牌销量报告显示,上半年中国智能手机整体市场销量为2.5亿,其中华为销售量达4377万,OPPO、Apple分别以2902万和2766万的销量分列二、三位。vivo和小米的销售量分别为2555万和2365万,位列第四和第五。在TOP20里,依然找不到LG的踪迹。正由于LG的业绩预期没有达到,在2016年7月4日LG电子集团宣布对移动部门进行重组,并替换掉一些相关高管。

“一波三折”进军移动支付领域,全面起底LGPay

手机市场遭遇多重压力的LG必然要寻找新的“卖点”和未来更长远的想象空间。移动支付现在已经成为了各大手机厂家关注的一个重点领域,而在苹果率先推出ApplePay之后,三星和谷歌也相继跟进,推出了SamsungPay和AndroidPay。在国内市场,华为和小米也不甘落后,迅速发布了HuaweiPay和MIPay。那LGPay到底进展如何,又有哪些特别之处值得期待?

2015年10月网上就曾传言LG将推出自己的在线支付系统,同年11月LG官方宣布正式推出LGPay移动支付系统。正式宣布推出LGPay的当天,LG已与韩国最大和第二大信用卡公司ShinhanCardCoLtd和KBKookminCardCoLtd合作将推出首先在韩国适用的功能产品。另据韩联社报道,LGPay能够用于所有的LG智能手机,不同于SamsungPay,后一技术只能用于最新推出的三星智能手机机型。

2016年5月,LG官方正式确认和三星、苹果借助手机实现移动支付不同,LGPay需要借助特定的“WhiteCard”才能实现,据称这可能是IC技术首次应用于移动支付领域。WhiteCard是一张可编程的卡片,能够写入不同银行卡的信息,通过右下角的左右键即可进行切换,不仅能像普通银行卡一样进行闪付等的线下移动支付,还能直接在ATM机上代替银行卡取款,据悉它将同时支持信用卡和借记卡。LGPay的IC芯片支持ATM取现可以算作是其一大特别之处。

“一波三折”进军移动支付,LG内忧外患处境堪忧

考虑到ApplePay、SamsungPay和AndroidPay都是通过NFC功能实现支付的,因此LGPay很可能采用的也是NFC,这对LG来说意味着更小的实施难度,可以在所有已经支持NFC支付的商家部署LGPay。此外,值得一提的是,虽然LG推出了自家移动支付服务,但LG可能并不会屏蔽AndroidPay。用户在升级系统后,LGPay和AndroidPay或将在LG的机型上共存。

对LGPay来说,无论采用何种方式进军移动支付市场,其所能覆盖到的人群很大程度上要依托于他们的市场份额,所以从这个意义上来看,LG的机会非常渺茫。因为当前SamsungPay尚且面临巨大的挑战,更不要说市场份额远不及三星的LG。但一个功能齐全的实体卡片也并不是说完全没有机会。

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