走在钢索上的山寨运动品牌,未来在哪里?

摘要我国体育用品行业的历史并不长,从最早的粗犷的工厂式经营发展到现在,也不过二三十年的时间。尽管期间诞生了许多具有影响力的民族品牌,但是与此同时体育用品行也是乱象丛生。层出不穷的山寨品牌就是其中之一。
走在钢索上的山寨运动品牌,未来在哪里?

上世纪八九十年代,大量的运动鞋制造工厂在福建、广东等沿海地区拔地而起。依托于便利的地理位置和低廉的人力成本,其中一些成为了海外品牌的代工厂,还有一部分选择了艰苦奋斗,创立自己的自主品牌。

经过二三十年的发展,目前体育用品行业产值占到了我国体育产业总产值的70%-80%,成为产业中市场最为成熟的细分领域。行业整体的发展在造就了安踏、李宁等明星企业的同时,也催生了具有“中国特色”的尴尬乱象,其中以假货和山寨问题最为突出。

如果说假货工厂是生存在见不得光的暗处,那么山寨品牌则是游走于光明和黑暗的边缘,一方面它们拥有自己的商标和品牌,另一方面其“借鉴”意图又过于明显,随时可能面临着被山寨对象起诉的风险。

如同走在钢索上的山寨品牌们,好像看不到自己的未来。这篇文章发布很久了,已经被归档请点击阅读更多文章

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