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乱市之下,剑走偏锋会给IP开发带来奇效?

摘要在泛娱乐时代,我们一直在大谈“IP”,那你觉得“IP”是什么?什么样的“IP”称得上是优质的IP?IP的开发,价值在哪里,是商业属性更多,还是为了延续某种文化?想到这一系列问题,深感文化已经不像是以前的那般简单和纯净了。
乱市之下,剑走偏锋会给IP开发带来奇效?

9月26消息为挖掘创意价值,建立合作渠道,活跃IP市场,促进创新与传统的完美融合,由文化部产业司、中新天津生态城管理委员会主办,国家动漫产业综合示范园承办的“IP融入文创,传统连接未来”主题论坛,昨日,在国家动漫园动漫大厦正式开始。会上了解到,在此论坛上,致力于打造非遗设计垂直领域交流互动与买卖交易的国家动漫蜂巢设计平台正式上线。

据相关负责人介绍,蜂巢设计平台开通试运营以来,为动漫园企业在非遗涉及相关方面渠道搭建、业务对接、资源整合提供服务,为园区企业对接了多个优秀非遗设计作品,拓宽了非遗设计方面的相关渠道。目前,蜂巢设计平台已与35项非遗项目及独立设计师合作,并于今年8月份在日本举办了国家动漫园非遗创新展。10月份,非遗创新展计划在北京、香港再次举办。

此次活动的主题是“IP融入文创,传统连接未来”。在泛娱乐时代,我们一直在大谈“IP”,那你觉得“IP”是什么?什么样的“IP”称得上是优质的IP?IP的开发,价值在哪里,是商业属性更多,还是为了延续某种文化?想到这一系列问题,心中一痛,文化已经不像是以前的那般简单和纯净了。

先说说“IP”,intellectualproperty的简称,国内称之为知识产权,也叫著作权。“IP”产业链:版权交易——影视内容制作发行——游戏、电商、实景娱乐和玩具周边等——艺人经纪、粉丝经济。通常来讲的上游大多来自以中文在线、起点中文晋江文学为代表的网络文学,中游则是由影视制作公司以电影、网络剧和电视剧等形式呈现,下游便是对已有的影视剧再进行二次开发,如游戏、周边衍生品和主题公园等。(反过来的游戏开发成电影,如《魔兽》;转化为网络小说的也是有的,如《英雄联盟乱》)

然而,其中“IP”的法律层面正是很多企业都头疼的关键点。不知道的人以为买下所谓的版权就可以想怎么弄就怎么弄,其实不然。在法律上讲,知识产权具体到影视行业中,可能涉及到著作权、商标权和专利权,而著作权又具体涉及作品的发表权、改编权、摄制权、署名权、修改权、表演权、展览权。除此之外,各方还会约定一些商业开发权、独家续拍权,特许使用权、人物形象商品化权。

在会上,本设网创始人宗帅就说到,在设计方面,版权问题特别让他头疼,签约的时候会出现各种细分化的问题。例如与传统元素二次创新,创新完与品牌合作,当下采取的一般是一次性收取固定版权费的方法。

既然要用传统文化融入文创,如何打造完整的产业链便是企业所思考的。据了解,服装行业通常涉及到时尚设计,此次活动中的无限不循环创始人奥杰一黑就带着他融入的传统元素——道教文化植入服饰;而之前报道过的凡客,也曾凭借陈年喜爱的穆旦、张爱玲和马尔克思的文学作品进行二次开发,将图案和文字作为服饰的印花。

在游戏领域,来自奇游灵动CEO欧阳凯分享了一组数据,2014年中国电影行业总票房收入296亿元,而同期游戏行业营收总规模是1502亿元,从这个层面来讲,游戏依然是整个IP产业链变现最有效的手段。

来自日本的漫画家荻野真,曾是樱桃子(樱桃小丸子的创作者)的助理。据他讲述,樱桃子将家附近500米内发生事情进行创作,造就了如今的《樱头小丸子》,其实文化创作就需要让读者感同身受,产生共鸣(这用零售的话术来讲就是增强用户粘度)。来自台湾的设计师陈书忠觉得,文创不仅仅是创新,更多的是在不打破现有的生活方式的条件下,令原著的提炼与现代生活的适度融合,让产品能提起一种生活的感动。

在看来,IP概念讲多了,会产生审美疲态。所谓的IP,要么是在试图将某种文化进行有价值的商业变现,要么就是文化延续。但是介于两者之间,总感觉有种暧昧的味道。所以,IP开发要么就商业至极,广告片拍出来也有令人感触并买账的;要么文艺到底,把文化内容真正做一个延续。混乱的市场背景下,剑走偏锋何尝不是一种创新。

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