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不止于Nike,Under Armour的智能化布局

摘要如今体育运动产品正越来越往智能化方向发展。早在十年前,Nike就开始了智能化布局。作为一个后来居上,如今在北美市场仅次于Nike的品牌,UnderArmour(以下简称UA)也加快了智能化的步伐。
不止于Nike,UnderArmour的智能化布局

UA简介

UA成立于1996年,总部位于美国的巴尔的摩,创办者KevinPlank是前马里兰橄榄球明星。产品以专业的紧身衣起家,慢慢地拓展到各个运动系列,总体包括三大系列装备:HeatGear热装备系列、ColdGear冷装备系列、FootWear运动鞋系列。旗下签约的体育明星包括篮球运动员斯蒂芬库里、游泳运动员菲尔普斯、高尔夫运动员施皮斯、网球名将安迪穆雷等。

2005年11月18日,UA在美国上市。此后一路发展,2011年之后,UA开始进入英国、中国、日本等海外市场。2011年4月,UA在上海港汇广场开出了中国首家专卖店。UA连续18个月营收增长超过20%,2014年UA在美国运动服市场上超过了一直占据第二名的Adidas,成为又一个销售额超过10亿美元的品牌。

UA的智能化发展

从2011年开始,UA每年都会邀请全球各地的初创公司、个人发明者和团队,来到巴尔的摩全球总部,参加“UA未来创新大赛”。在两天的创新大赛上,选手们展示自己的产品,获胜者可获得50000美元,以及UA的投资机会。相比较于Nike+的不温不火,尽管起步较晚,UA的智能化进程速度极快。

一收购公司

早在2013年,UA就重金收购了MapMyFitness,这个公司旗下包括MapMyFitness、MapMyRun、MapMyRide、MapMyHike和MapMyWalk等手机应用程序,用户可以使用这些软件来进行心率分析、个人化训练计划、声音教练等服务。

2015年,UA又收购了总部位于丹麦哥本哈根的运动健康软件Endomondo和健康减肥软件MyFitnessPal。为自己在海外积累了更多的用户,并且从运动健康的不同领域打造一个闭环。

二打造社区

2015年,UA与智能电子品牌HTC展开合作,共同研发了UARecord——一个运动科技社交软件。用户可以在这个平台上记录和分析运动数据,并允许用户可以将这些内容分享出来,从而形成一个健身类社交圈子。不同于Nike+,除了运动数据的记录分析之外,这个平台更注重用户的社交需求。

UA收购的三款应用总共花费7.1亿美元,但是也为它带来超过1.3亿的用户,远远高于Nike+激活的用户数量。这些用户不仅成为了UA的潜在消费者,也成为了UA想要打造的健康生态社区当中的一员,共同推动了海外用户的开发和积累。在UA收购了这几家公司后,这些软件下载率在短时间呈现很高的增长,平均每八天就能吸引一百万名新用户。

三开发智能硬件

2013年,UA首次试水运动智能硬件。对标Nike此前推出过的FuelBand,他们开发了一个名为Armour39的运动表现监控系统。用户通过穿上一个胸带来记录自己的运动数据,如速度、强度、心率、消耗的热量等。

2016年,UA与耳机品牌JBL合作推出了一款运动无线耳机——JBLUNDERARMOUR。

2016年的CES展会上,UA与HTC联合发布了互联网健身系统——UAHealthBox,用于监测、管理一系列影响人们健康的因素。同时还有三款可穿戴设备面市,分别是智能手环UABand、心率带UAHeartRate和智能体重秤UAScale。

从软件到硬件,UA逐渐形成了自己固有的体系,同时UA还有进一步开发女性市场提供更多平台。

智能化对于UA的意义

运动装备智能化已经慢慢地从相对简单的运动数据采集,进化到功能更强大、信息更准确的专业数据分析。产品的用户,也从一般的运动锻炼人群向上渗透至更加专业的运动个人、团队。运动智能业务逐渐成为各大公司重要的业务组成部分之一。

从UA最新的发布的财报来看,UA在2016年第二季度盈利从去年同期的1376万美元锐减至634万美元,暴跌57%。但是其互联健身业务ConnectedFitness收入增速高达73.3%,收入为2349万美元,ConnectedFitness互联健身业务的营业亏损大幅缩减。

智能化布局为UA的未来提供了新的增长点。随着在运动与健康领域上软硬件的结合,UA的运动健康社区已初见雏形。从入门级用户到重度使用者,从运动、健身再到健康管理,UA都做了比较完整的布局。

通过社区庞大用户群带来的大数据,一方面可以为UA从产品研发到推广再到销售的整个链条,提供驱动力与方向。另一方面,虽然目前UA保持着强劲的增长势头,但想要撼动Nike在运动市场的地位,仍然还有很大的差距。而Nike在数字领域布局了10年,却依然没能构建出一个打通全部产品的平台。如果UA能率先构建起运动健康生态,或许可以成为其围攻Nike的另一把利器。

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